[文學(xué)]廣告專業(yè)大綱

1、目錄《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱............................................................................................1《傳播學(xué)概論》教學(xué)大綱............................................................................................9《新聞學(xué)概論》教學(xué)大

2、綱..........................................................................................18《中外廣告史》教學(xué)大綱..........................................................................................23《廣告文案寫作》教學(xué)大綱............

3、..........................................................................29《廣告文案寫作》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱..............................................................................38《廣告攝影》教學(xué)大綱........................................

4、......................................................40《廣告攝影》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱......................................................................................53《中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德》教學(xué)大綱.............................................

5、.............55《廣告心理學(xué)》教學(xué)大綱..........................................................................................60《電腦圖文設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱......................................................................................70《電

6、腦圖文設(shè)計(jì)》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱..............................................................................78《素描與廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱..................................................................................81《素描與廣告設(shè)計(jì)》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱................

7、..........................................................86《色彩與廣告設(shè)計(jì)Ⅰ》教學(xué)大綱..............................................................................89《色彩與廣告設(shè)計(jì)Ⅰ》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱..................................................

8、....................94《色彩與廣告設(shè)計(jì)Ⅱ》教學(xué)大綱..............................................................................97《色彩與廣告設(shè)計(jì)Ⅱ》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱....................................................................101《商貿(mào)英語》教學(xué)大綱.......

9、.....................................................................................104《現(xiàn)代漢語》教學(xué)大綱............................................................................................114《中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品選讀》教學(xué)大綱..........

10、......................................................121《中國古代文學(xué)作品選》教學(xué)大綱........................................................................134《廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱............................................................

11、....................165《公關(guān)原理及策劃》教學(xué)大綱................................................................................181《市場(chǎng)營銷與策劃》教學(xué)大綱................................................................................190《廣告經(jīng)營

12、與管理》教學(xué)大綱................................................................................199《廣告媒體研究》教學(xué)大綱....................................................................................211《市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究》教學(xué)大綱.............

13、...................................................221《市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱........................................................2282二、課堂教學(xué)時(shí)數(shù)及課后作業(yè)題型分配二、課堂教學(xué)時(shí)數(shù)及課后作業(yè)題型分配課后作業(yè)章目教學(xué)內(nèi)容教學(xué)時(shí)數(shù)教學(xué)方式或手段思考題練習(xí)題一廣告概論10講授＋討論2學(xué)時(shí)√√二廣告發(fā)展簡史8講

14、授＋討論2學(xué)時(shí)√√三廣告?zhèn)鞑ソM織與媒介8講授√四廣告戰(zhàn)略與廣告主題8講授√五廣告策略與廣告表現(xiàn)8講授＋討論2學(xué)時(shí)√六廣告創(chuàng)意與構(gòu)思10講授＋討論2學(xué)時(shí)√√七廣告寫作8講授√√八廣告圖片與色彩8講授√合計(jì)68三、本文三、本文第一章第一章廣告概論廣告概論【教學(xué)目的教學(xué)目的】從現(xiàn)代社會(huì)生活中廣告現(xiàn)象入手，使學(xué)生明確廣告是什么，掌握廣告的定義、要素、功能和分類。同時(shí)明確廣告學(xué)科的學(xué)科性質(zhì)和結(jié)構(gòu)體系。【重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)難點(diǎn)】廣告定義的理解和廣告構(gòu)成要