[文學]廣告專業(yè)大綱

1、目錄《廣告學概論》教學大綱............................................................................................1《傳播學概論》教學大綱............................................................................................9《新聞學概論》教學大

2、綱..........................................................................................18《中外廣告史》教學大綱..........................................................................................23《廣告文案寫作》教學大綱............

3、..........................................................................29《廣告文案寫作》實驗教學大綱..............................................................................38《廣告攝影》教學大綱........................................

4、......................................................40《廣告攝影》實驗教學大綱......................................................................................53《中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德》教學大綱.............................................

5、.............55《廣告心理學》教學大綱..........................................................................................60《電腦圖文設計》教學大綱......................................................................................70《電

6、腦圖文設計》實驗教學大綱..............................................................................78《素描與廣告設計》教學大綱..................................................................................81《素描與廣告設計》實驗教學大綱................

7、..........................................................86《色彩與廣告設計Ⅰ》教學大綱..............................................................................89《色彩與廣告設計Ⅰ》實驗教學大綱..................................................

8、....................94《色彩與廣告設計Ⅱ》教學大綱..............................................................................97《色彩與廣告設計Ⅱ》實驗教學大綱....................................................................101《商貿英語》教學大綱.......

9、.....................................................................................104《現(xiàn)代漢語》教學大綱............................................................................................114《中國現(xiàn)當代文學作品選讀》教學大綱..........

10、......................................................121《中國古代文學作品選》教學大綱........................................................................134《廣告策劃與創(chuàng)意》教學大綱............................................................

11、....................165《公關原理及策劃》教學大綱................................................................................181《市場營銷與策劃》教學大綱................................................................................190《廣告經(jīng)營

12、與管理》教學大綱................................................................................199《廣告媒體研究》教學大綱....................................................................................211《市場調查與廣告效果研究》教學大綱.............

13、...................................................221《市場調查與廣告效果研究》實驗教學大綱........................................................2282二、課堂教學時數(shù)及課后作業(yè)題型分配二、課堂教學時數(shù)及課后作業(yè)題型分配課后作業(yè)章目教學內容教學時數(shù)教學方式或手段思考題練習題一廣告概論10講授＋討論2學時√√二廣告發(fā)展簡史8講

14、授＋討論2學時√√三廣告?zhèn)鞑ソM織與媒介8講授√四廣告戰(zhàn)略與廣告主題8講授√五廣告策略與廣告表現(xiàn)8講授＋討論2學時√六廣告創(chuàng)意與構思10講授＋討論2學時√√七廣告寫作8講授√√八廣告圖片與色彩8講授√合計68三、本文三、本文第一章第一章廣告概論廣告概論【教學目的教學目的】從現(xiàn)代社會生活中廣告現(xiàn)象入手，使學生明確廣告是什么，掌握廣告的定義、要素、功能和分類。同時明確廣告學科的學科性質和結構體系?！局攸c難點重點難點】廣告定義的理解和廣告構成要