中職中專市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)試題庫

1、廣西華僑學(xué)校朱高峰第1章市場(chǎng)營銷概述市場(chǎng)營銷概述知識(shí)與分析訓(xùn)練知識(shí)與分析訓(xùn)練一、知識(shí)訓(xùn)練一、知識(shí)訓(xùn)練1.1.判斷題判斷題1）從現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的觀點(diǎn)來看，產(chǎn)品是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的，能夠滿足消費(fèi)者和用戶某種需求的任何有形物品。（）改：從現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的觀點(diǎn)來看，產(chǎn)品是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的，能夠滿足消費(fèi)者和用戶某種需求的任何有形物品和無形服務(wù)。2）市場(chǎng)，是指某種商品現(xiàn)實(shí)購買者的需求的總和。（）改：市場(chǎng)，是指某種商品現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者（有潛在興趣

2、、潛在需求，有可能購買這種商品的任何個(gè)人或組織）需求的總和。3）購買欲望是把消費(fèi)者潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力的重要條件。(√)4）社會(huì)責(zé)任，是指企業(yè)對(duì)投資者所承擔(dān)的資產(chǎn)保值、增值的經(jīng)營責(zé)任及對(duì)財(cái)務(wù)收支的真實(shí)性和效益性等方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。()改：社會(huì)責(zé)任，是指企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還要承擔(dān)維護(hù)好對(duì)員工、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社區(qū)、對(duì)環(huán)境等利益相關(guān)者的利益的責(zé)任。5）所謂“皇帝的女兒不愁嫁”是關(guān)系營銷觀念的具體體現(xiàn)。()改：所謂“皇帝的女兒不愁嫁

3、”是產(chǎn)品觀念的具體體現(xiàn)。6）組織市場(chǎng)的需求是由消費(fèi)者市場(chǎng)的需求派生出來的。(√)2.2.選擇題選擇題1）市場(chǎng)營銷觀念，是一種強(qiáng)調(diào)以（C）為中心的營銷觀念。A.企業(yè)利潤B.產(chǎn)品C.顧客需求D.銷售2）個(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購買商品或服務(wù)的市場(chǎng)，是指（D）。A.生產(chǎn)者市場(chǎng)B.中間商市場(chǎng)C.政府市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)3）消費(fèi)者購買頻率較低，挑選性強(qiáng)，在質(zhì)量、價(jià)格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購買的物品，是指（A）。A.選購品B.便

4、利品C.特殊品D.渴求品4）“好酒不怕巷子深”是(B)營銷觀念的具體體現(xiàn)。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.社會(huì)觀念5）以下哪個(gè)要素不是市場(chǎng)的構(gòu)成要素（C）。A.人口B.購買力C.購買場(chǎng)所D.購買欲望6）企業(yè)將其文化運(yùn)用于市場(chǎng)營銷之中，用文化的方式來經(jīng)營銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的營銷觀念，是指（A）。12月15日，十二喜榮登山東電視臺(tái)十大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之最佳創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獎(jiǎng)；2007年06月13日，CCTV2《財(cái)富故事會(huì)》報(bào)道十二喜；2007年07月

5、29日，十二喜四周年峰會(huì)在北京隆重舉行；2008年01月01日，十二喜童裝品牌折扣店項(xiàng)目正式啟動(dòng)。3）2008奧運(yùn)年，為弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，“十二喜”把中國傳統(tǒng)文化元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)中。在設(shè)計(jì)理念方面，“十二喜”緊貼時(shí)尚潮流脈搏，結(jié)合兒童特點(diǎn)，注重體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、健康、益智、舒適、環(huán)保、個(gè)性化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流行與優(yōu)質(zhì)、實(shí)用呼應(yīng)，時(shí)尚與健康、益智并存。借助童裝這一載體，宣傳奧運(yùn)精神，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，并與孩子們一起為奧運(yùn)喝彩！技能訓(xùn)練技能訓(xùn)練成功

6、營銷企業(yè)案例搜索1訓(xùn)練目的（1）能搜索到一個(gè)成功營銷企業(yè)的案例。（2）能清晰表達(dá)出該營銷案例的內(nèi)容。（3）能總結(jié)歸納出該企業(yè)的成功之處。（4）能簡要說出選擇該營銷案例的理由。2訓(xùn)練指導(dǎo)（1）布置任務(wù)：將教學(xué)班學(xué)生按每6～8人的標(biāo)準(zhǔn)劃分成若干個(gè)任務(wù)小組，每個(gè)小組成員搜尋一份成功營銷企業(yè)案例。（2）搜索選擇：各小組成員總結(jié)歸納自己所搜尋到的成功營銷企業(yè)案例的成功之處，列明選擇該案例的理由，之后形成成功營銷企業(yè)案例搜索技能訓(xùn)練報(bào)告。（3）課堂

7、陳述：各個(gè)任務(wù)小組成員上交成功營銷企業(yè)案例搜索技能訓(xùn)練報(bào)告，由指導(dǎo)老師從每小組中選擇一份具有代表性的成功營銷企業(yè)案例搜索技能訓(xùn)練報(bào)告，并邀請(qǐng)其作者代表小組上臺(tái)陳述。（4）評(píng)價(jià)效果：各個(gè)小組代表陳述后，指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)該次成功營銷企業(yè)案例搜索技能訓(xùn)練的情況，并由全班同學(xué)無記名投票，評(píng)選出該次搜索技能訓(xùn)練的獲獎(jiǎng)小組，給予表揚(yáng)與獎(jiǎng)勵(lì)。例如：例如：20062006年中國沈陽世界園藝博覽會(huì)（城市品牌和旅游營銷的完美結(jié)合典范）年中國沈陽世界園藝博覽會(huì)（

8、城市品牌和旅游營銷的完美結(jié)合典范）2006年5月1日至10月31日，世界園藝博覽會(huì)在沈陽成功召開。國內(nèi)外媒體對(duì)世園會(huì)累計(jì)報(bào)道超過10萬條，全球的點(diǎn)擊超過了2億人次，共接待游客1260.68萬人次，刷新世界園藝博覽會(huì)游客紀(jì)錄。沈陽市通過對(duì)沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)旅游資源進(jìn)行整合，以“世博園”景區(qū)為王牌，推出區(qū)域旅游精品線路，打造沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)最佳旅游資源品牌。通過“世博園”龍頭景區(qū)的帶動(dòng)，為沈陽城市未來發(fā)展帶來了巨大的乘數(shù)效應(yīng)，對(duì)全市旅游、信息、現(xiàn)代傳媒