家居行業(yè)模式及紅星美凱龍運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告

1、1家居行業(yè)模式及紅星美凱龍運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告家居行業(yè)模式及紅星美凱龍運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告一、家居行一、家居行業(yè)現(xiàn)業(yè)現(xiàn)狀目前中國(guó)家具終端模式，賣(mài)場(chǎng)一枝獨(dú)秀，而縱觀賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)狀，魚(yú)龍混雜、群雄紛爭(zhēng)，形成了以四大板塊和以大中城市為主的流通渠道局面，既有紅星美凱龍、吉盛偉邦、居然之家等尋求全國(guó)布點(diǎn)的大鱷，也有金盛、歐亞達(dá)等區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)商，以某一大中城市為據(jù)點(diǎn)，周邊布點(diǎn)擴(kuò)張，形成區(qū)域品牌，現(xiàn)全國(guó)賣(mài)場(chǎng)總面積已超過(guò)5000萬(wàn)平方米，貫穿起中華大地的每一個(gè)城市乃至主要鄉(xiāng)

2、鎮(zhèn)，形成了完整的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)狀：四大區(qū)域集群和流通品牌運(yùn)營(yíng)商第一，四大集約家具批發(fā)城，輻射全國(guó)甚至國(guó)外，成為中國(guó)的四大家具終端航母。如今，全國(guó)形成順德、蠡口、成都、香河四大產(chǎn)業(yè)流通集約家具批發(fā)城，面積均在100萬(wàn)平方米以上，產(chǎn)業(yè)集中，市場(chǎng)需求自然形成國(guó)內(nèi)商端集約地，面向二三級(jí)市場(chǎng)。第二，家居領(lǐng)軍品牌運(yùn)營(yíng)商，全國(guó)跑馬圈地品牌輸出，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓之勢(shì)。以紅星美凱龍、吉盛偉邦、月星、好百年、居然之家五大品牌為主。紅星美凱龍現(xiàn)在

3、是中國(guó)家居流通業(yè)第一品牌，紅星集團(tuán)立志到2012年已在全國(guó)開(kāi)辦了100家賣(mài)場(chǎng)，到2020年建成200家賣(mài)場(chǎng)，打造中華民族的世界商業(yè)品牌，爭(zhēng)取進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)。居然之家，也于20113具于一體的精品家居生活體驗(yàn)館。第五，廠家自設(shè)獨(dú)立品牌賣(mài)場(chǎng)，用自身實(shí)力開(kāi)山劈路，成功者屈指可數(shù)。獨(dú)立品牌賣(mài)場(chǎng)，有利于掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，產(chǎn)品展示全面，但做獨(dú)立賣(mài)場(chǎng)是要有雄厚實(shí)力的，而且也有風(fēng)險(xiǎn)，位置、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品都很重要，萬(wàn)一看不準(zhǔn)獨(dú)立到遠(yuǎn)離成熟家具賣(mài)場(chǎng)、遠(yuǎn)離市區(qū)

4、的地方，也就成了孤家寡人了。這方面做的成功的是：美克美家、曲美、亞力山卓、全友家私。第六，中國(guó)家具二三級(jí)市場(chǎng)，缺乏品牌運(yùn)營(yíng)商，是有待于開(kāi)發(fā)提升的處女地。雖然與一級(jí)市場(chǎng)相比具有一些先天不足的地方，但是消費(fèi)潛力巨大，具有很大的開(kāi)拓空間，但由于市場(chǎng)明顯不夠成熟，消費(fèi)能力有限，家具賣(mài)場(chǎng)面積不可能布置的很大，小型賣(mài)場(chǎng)進(jìn)駐相互傾軋。二、家具行二、家具行業(yè)未來(lái)未來(lái)發(fā)展模式展模式但隨著市場(chǎng)分布的變化，賣(mài)場(chǎng)過(guò)快的擴(kuò)張，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，必然催生一些新型