中國內(nèi)地男性時尚雜志研究——消費(fèi)社會中的小眾化媒體考察.pdf

1、某種層面上說，中國內(nèi)地男性時尚雜志還算是一個新生事物。與國外的同類期刊相比，中國內(nèi)地的時尚類雜志還處于成長期，特別是時尚男刊，變數(shù)很多。從90年代末的男性時尚雜志出現(xiàn)到2004年的突圍再到2005年的沉寂，以及近年的發(fā)展變化，男性雜志僅有不到10年的歷史。雖然業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，男性雜志存在著很大的市場空間。然而，人們眼前的現(xiàn)實(shí)是：中國男性時尚雜志的內(nèi)外部生存環(huán)境并不是那么樂觀。 不但在實(shí)踐操作上，業(yè)界處于模仿、探索階段；而且在理論研

2、究方面，相關(guān)成果零星散碎、屈指可數(shù)，還處于基本的考察階段。著名的期刊研究集大成者《期刊中國》也只是對男性時尚雜志的狀況一筆帶過。正是在這個意義上，本研究具有了現(xiàn)實(shí)和理論的意義。 目前，內(nèi)地男性時尚雜志從內(nèi)容到理念大多借鑒國外同類型的雜志。然而由于國外男性雜志的編輯策略、發(fā)行方法以及宏觀的社會環(huán)境都與中國有所不同，所以中國學(xué)者們研究的方向和側(cè)重點(diǎn)也應(yīng)該有所不相同。 本項(xiàng)研究的主題是“內(nèi)地男性時尚雜志研究”，著重在消費(fèi)社會的

3、語境中對其進(jìn)行考查和闡釋。首先，提出研究的主要問題，進(jìn)行初步的背景分析；接著，厘清時尚、時尚媒體等概念，在此基礎(chǔ)上界定男性時尚雜志的范疇并進(jìn)行發(fā)展歷史的基本梳理；然后，試圖全面描述分析內(nèi)地時尚男刊的發(fā)展變化動因、受眾分析、雜志特點(diǎn)等；最后，選取兩本代表性的雜志全面考查，并在消費(fèi)主義情境中從三個不同維度來深度檢視，以求對男性時尚雜志作一個更高層面的認(rèn)識和梳理。這篇論文的研究是在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。同時，為了有所突破創(chuàng)新，將綜合運(yùn)