“靈魂有香氣的女子”微信公眾號內容生產與傳播策略分析

1、霉縋吠謦頑±學位論文學校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：“靈魂有香氣的女子”微信公眾號內容生產與傳播策略分析A n a I y s i so ft h ep r o d u c t i 0 1 1 a n dC O i l t t l u n i c a t i o ns t r a t e g i e so f “W e C h a tW i t ht h ef r a g r a n c eo ft h eS O

2、 U r學 號姓 名專業(yè)學位專業(yè)學位領域指導教師完成時間T 1 5 3 0 1 0 8 9王家麗新聞與傳播碩士新聞與傳播包鵬程教授2 0 1 7 年2 月摘要微信公眾平臺自2 0 1 2 年8 月正式上線，依托微信的技術支持，可以實現自身的數據統計分析，運營者能夠輕松的看到微信的閱讀量和轉發(fā)量等，因此就能夠輕松完成受眾分析和用戶定位。微信公眾平臺的出現受到企事業(yè)單位、個人( 包括名人、普通人) 歡迎，其內容也涵蓋文化娛樂、科技體育、社會

3、新聞、個人文章等方方面面。據騰訊官方數據，截止2 0 1 5 年三月份末，微信公眾號已經超過八千萬個，而微信用戶中也有近8 0 ％的人關注了微信公眾號。微信公眾號的出現讓微信成為自媒體蓬勃發(fā)展的一片沃土。自媒體的興盛顛覆了傳統話語權掌握在大眾媒體和社會精英群體手里的狀況，受眾不僅擁有接受信息的權力，也獲得了信息生產的權力。隨著自媒體應用軟件的逐漸火熱，越來越多的傳統媒體人和明星名人、企業(yè)單位、機構等開始開設個人微信公眾平臺賬號，建設屬于

4、自己的話語陣地，實現了信息高速快捷傳播和受眾簡單迅速接收信息資訊的目標。2 0 i 6 年以來，原創(chuàng)性微信公眾號的受歡迎程度逐漸攀升，人們對其新聞資訊功能的依賴也越來越強。自媒體接軌資本，不斷提高自身的專業(yè)化，更多的自媒體脫離對平臺的依賴，逐漸深入到垂直產業(yè)鏈中，形成獨立的品牌形象。微信公眾號也正在構建成熟化的盈利模式，其內容逐漸展現出自媒體、自商業(yè)、自品牌的獨特優(yōu)勢?！办`魂有香氣的女子”微信公眾號創(chuàng)立于2 0 1 4 年7 月1 4

5、日，初期主創(chuàng)的兩位女性是作家兼?zhèn)鹘y媒體人身份，目前其粉絲己經達到了1 2 0 多萬。筆者在對其早期每日發(fā)布的文章進行統計及對其篇數和內容風格、選題來源等方面的大致分析后，發(fā)現“靈魂有香氣的女子”微信公眾號有著自身獨特的內容“眾包”生產方式、個性傳播、品牌社群建設策略、創(chuàng)新的盈利模式，這些都是推動其欣欣向榮發(fā)展的深層力量。2 0 1 5 年“靈魂有香氣的女子”獲得吳曉波“獅享家新媒體基金”3 0 0 百萬的融資，同年與古井貢酒達成合作關系