新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)“新聞哥”運(yùn)營策略分析.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓每一個(gè)人進(jìn)入了讀屏?xí)r代，同時(shí)也促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來和快速發(fā)展，改變了人們獲取信息的格局和閱讀方式。微信作為當(dāng)下最主流的必備移動(dòng)app已經(jīng)成為人們一種生活方式，而微信公眾平臺(tái)也逐漸成為了人們獲取信息的主要渠道。新聞等傳統(tǒng)媒體也在新媒體的沖擊下不斷尋求著自救之路——通過新媒體平臺(tái)擴(kuò)展報(bào)道方式，建立微信公眾平臺(tái)以符合新媒體強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的特性、符合新媒體受眾淺閱讀習(xí)慣的方式生產(chǎn)和傳播新聞信息，同時(shí)不斷創(chuàng)新著新聞的表達(dá)形式。

2、在清博指數(shù)公布的2016年度全國微信1000強(qiáng)榜單中，“新聞哥”公眾號(hào)憑借亮眼成績脫穎而出:排名第十，成為前十名中僅次于“人民日報(bào)”并以一名優(yōu)勢領(lǐng)先“央視新聞”的新聞?lì)惞娞?hào)(年度排名第二的新聞?lì)惞娞?hào))。不同之處在于，“新聞哥”另辟蹊徑，主打“輕幽默、愛搞怪”，主張以新媒體的思路傳播新聞運(yùn)營產(chǎn)品。本文以微信公眾號(hào)“新聞哥”為個(gè)案，運(yùn)用個(gè)案研究法、定量分析法、訪談法等研究方法，結(jié)合拉斯韋爾的“5W傳播過程模式”理論，對(duì)“新聞哥”目前運(yùn)營