“靈魂有香氣的女子”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析.pdf

1、微信公眾平臺(tái)自2012年8月正式上線，依托微信的技術(shù)支持，可以實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，運(yùn)營(yíng)者能夠輕松的看到微信的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量等，因此就能夠輕松完成受眾分析和用戶定位。微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)受到企事業(yè)單位、個(gè)人（包括名人、普通人）歡迎，其內(nèi)容也涵蓋文化娛樂(lè)、科技體育、社會(huì)新聞、個(gè)人文章等方方面面。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，截止2015年三月份末，微信公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)八千萬(wàn)個(gè)，而微信用戶中也有近80％的人關(guān)注了微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)讓微信成為自媒體

2、蓬勃發(fā)展的一片沃土。
　　自媒體的興盛顛覆了傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)掌握在大眾媒體和社會(huì)精英群體手里的狀況，受眾不僅擁有接受信息的權(quán)力，也獲得了信息生產(chǎn)的權(quán)力。隨著自媒體應(yīng)用軟件的逐漸火熱，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人和明星名人、企業(yè)單位、機(jī)構(gòu)等開(kāi)始開(kāi)設(shè)個(gè)人微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，建設(shè)屬于自己的話語(yǔ)陣地，實(shí)現(xiàn)了信息高速快捷傳播和受眾簡(jiǎn)單迅速接收信息資訊的目標(biāo)。2016年以來(lái)，原創(chuàng)性微信公眾號(hào)的受歡迎程度逐漸攀升，人們對(duì)其新聞資訊功能的依賴也越來(lái)越強(qiáng)。自媒體接

3、軌資本，不斷提高自身的專業(yè)化，更多的自媒體脫離對(duì)平臺(tái)的依賴，逐漸深入到垂直產(chǎn)業(yè)鏈中，形成獨(dú)立的品牌形象。微信公眾號(hào)也正在構(gòu)建成熟化的盈利模式，其內(nèi)容逐漸展現(xiàn)出自媒體、自商業(yè)、自品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　“靈魂有香氣的女子”微信公眾號(hào)創(chuàng)立于2014年7月14日，初期主創(chuàng)的兩位女性是作家兼?zhèn)鹘y(tǒng)媒體人身份，目前其粉絲已經(jīng)達(dá)到了120多萬(wàn)。筆者在對(duì)其早期每日發(fā)布的文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及對(duì)其篇數(shù)和內(nèi)容風(fēng)格、選題來(lái)源等方面的大致分析后，發(fā)現(xiàn)“靈魂有香氣的