中國suv市場研究及華泰圣達菲1.8t營銷方案策劃與實施

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文中國SUV市場研究及華泰圣達菲1.8T營銷方案策劃與實施姓名：張夏玲申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：汪波20090401A B S T I 認C TI ns e v e r a ly e a r s ，C h i n aa u t o m o t i v em a r k e ti s d e v e l o p i n gr a p i d l ya l o n gw i t ht h er a p i

2、dd e v e l o p m e n to f C h i n a e c o n o m i c s ．E s p e c i a l l yt h ed e v e l o p m e n t s p e e do fS U Ve x c e e d s c a r s ’f a r t h e r ．I tr e a c h e sa v e r a g e5 0 ％n e a r l y ．I n2 0 0 8 ．S U V

3、 s e g m e n t s t i l lk e e p s2 5 ％i n c r e a s i n gr a t e a l t h o u g ht h e i n c r e a s i n g r a t e o fa u t o m o t i v e m a r k e t b e c o m e ss l o w l yi n f l u e n c e d b yf i n a n c ec r i s i s

4、o f t h ew o r l d ．I te x c e e d s t h ei n c r e a s i n gr a t e ．6 ．7 ％f a r t h e r ．U n d e r t h i sp o s i t i o n ，t h em a r k e tr a t i o o f H u a t a iA u t o m o t i v ei sd e c r e a s i n gy e a rb yy e

5、 a r b e c a u s e o f m u c h f a c t o r ．I nt h i sr e p o r t ，t h ec o n t e n ta n d s t u d yr o u t ew a s d e f i n i t ef n - s t ．F r o mC h a p t e r T w o i tb e g i n ss t t i d y i n gC h i n a a u t o m a

6、 r k e t ．F i r s t ，i ta n a l y z e sC h i n am a c r oe n v i r o n m e n to fa u t om a r k e t ，i n c l u d i n gp o l i c i e s ，e c o n o m y ，s o c i e t ya n d t e c h n i q u ee n v i r o n m e n t ．I t s t a t

7、 e st h em a c r oe n v i r o n m e n tw h i c hi s p r o p i t i o u s t o C h i n aa u t o m a r k e te s p e c i a l l yS U Vs e g m e n t ．A n d t h e n ．i ta n a l y s e st h eC h i n a a u t om a r k e ts i m p l y

8、 b u tS U V m a r k e t a st h ee m p h a s e s ．I tm a k e se v e r y o n et o k n o w c l e a r l yt h er a p i dd e v e l o p m e n tt r e n da n d t h es t r u c t u r e c h a n g e so fS U V s e g m e n t ．B a s e d

9、 0 1 1t h e a n a l y s i s o fC O l l s u m e rb u y i n gb e h a v i o r , c o m p e t i t o r a n a l y s i so f H u a t a iS a n t aF ea n d p r o d u c t sS W O T a n a l y s i s ，w es e l e c tt h e s t r a t e g y

10、t y p ea n d S a n t aF e l ．8 T p o s i t i o n i n g a n d t a r g e tm a r k e t ．O n t h ef o u n d a t i o no f a n a l y s i sa n d c o n c l u s i o n , w e d e s i g nt h es a l e so b j e c ta n d 4 P sm a r k e

11、 t i n g p l a n n i n ga n d f i n a n c e b u d g e t ．A tl a s ti tc o n d u c t s t h en e w v i e wo f t h i sa r t i c l ea n d c a r r i e st h r o u g h t h e s t u d y i n g o u t l o o k ．K e y w o r d s ：S U V