互聯(lián)網(wǎng)金融第三方支付發(fā)展戰(zhàn)略研究——以支付寶為例

1、 分類號 ： 學校代碼 ： 10426 密級 ： 學號 ： 4014070055 專 業(yè) 碩 士 學 位 論 文 專 業(yè) 碩 士 學 位 論 文PROFESSIONAL MASTER DEGREE THESIS 互聯(lián)網(wǎng)金融第三方支付發(fā)展戰(zhàn)略研究 ——以支付寶為例 作者 作者 ： 于海龍 于海龍

2、指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師 ： 張占貞 張占貞 學科專業(yè) 學科專業(yè) ： 工商管理 工商管理 專業(yè)代碼 專業(yè)代碼 ： 125100 研究方向 研究方向 ： 公司戰(zhàn)略 公司戰(zhàn)略 2016 年 6 月 6 日 互聯(lián)網(wǎng)金融第三方支付發(fā)展戰(zhàn)略研究 ——以支付寶為例 摘 要 21 世紀是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和信息社會的時代，傳統(tǒng)行業(yè)也罷，新興行業(yè)也罷，都將會被深

3、深地刻上互聯(lián)網(wǎng)時代的烙印，成為時代的弄潮兒或冗余。第三方支付作為電子商務(wù)的重要支撐平臺，以方便、快捷、安全的特點，為銀行和買賣雙方之間提供了技術(shù)保障和信用擔保。第三方支付深得民心且已經(jīng)滲透到老百姓日常生活的方方面面。2015 年，中國第三方網(wǎng)上支付交易規(guī)模達到了 11.867 萬億元，同比增長 46.9%。第三方支付的發(fā)展是一場革命，它為消費習慣、商業(yè)模式創(chuàng)新乃至金融競爭格局帶來了劇烈沖擊。 本文通過文獻分析法、案例分析法、PEST 分

4、析法和 SWOT 分析法對以支付寶為代表企業(yè)的我國第三方支付行業(yè)進行了研究。首先，對第三方支付的概念進行了界定，并對其起源、發(fā)展、運營和盈利模式等方面進行了闡述，為研究的展開奠定了理論基礎(chǔ)。其次，對國內(nèi)外第三方支付的發(fā)展經(jīng)驗進行了研究，總結(jié)了國外第三方支付發(fā)展經(jīng)驗對我國的啟示。之后，運用 PEST 分析模型對我國第三方支付宏觀環(huán)境進行系統(tǒng)分析。最后，以我國第三方支付市場的代表性企業(yè)支付寶公司作為重點案例，對其支付流程、安全體系等現(xiàn)狀進行

5、了描述，運用 SWOT 分析模型對支付寶自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和威脅進行總結(jié)，并對支付寶所面臨的困難與可預(yù)測的市場前景找出適合我國第三方支付企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的市場戰(zhàn)略。 通過上述研究，第三方支付企業(yè)必須發(fā)揮自身核心優(yōu)勢，制定合理的發(fā)展實施戰(zhàn)略，通過鞏固自身的競爭實力、堅持與銀行互惠互利的合作關(guān)系和開拓第三方支付市場新天地等方式，保證自身的健康可持續(xù)發(fā)展，從而促進整個第三方支付行業(yè)的繁榮穩(wěn)定。 本文的創(chuàng)新點在于通過對我國第三方支付市