品牌符號的生成研究

1、山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌符號的生成研究姓名：王嫻申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：文藝學(xué)指導(dǎo)教師：張繼升;趙奎英20070430山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要在國際化競爭時代，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)，品牌的作用日益突顯，成為企業(yè)最有效的競爭手段。品牌的符號價值作為消費的對象，也成為企業(yè)的新型競爭力。作為一種消費符號，品牌通過符號生成機(jī)制，確立了品牌符號，也成就了現(xiàn)代消費神話。本文將品牌的符號生成機(jī)制作為研究對象，運用符號學(xué)的理論，從靜態(tài)結(jié)構(gòu)與動態(tài)

2、生成兩方面對品牌進(jìn)行分析，闡述品牌的符號生成機(jī)制，從而揭示現(xiàn)代消費神話的實質(zhì)。同時作為一種能夠激起消費欲望的符號，品牌的生成也伴隨著審美的參與。本文從動態(tài)生成的角度，分析美在品牌結(jié)構(gòu)各要素組合中的參與，挖掘品牌的美學(xué)價值，闡釋品牌的審美意義。并通過品牌符號的理論分析，糾正中國品牌建設(shè)中存在的問題，希望能對中國品牌實踐有所啟發(fā)。全文共分四部分。第一部分：品牌是一種符號。這一部分首先通過對符號和品牌分別進(jìn)行明確的概念界定和系統(tǒng)的理論分析，指

3、出品牌是一種符號。然后進(jìn)一步說明，品牌符號在消費社會，是一種代表消費意義的消費符號。第二部分：品牌符號生成與打造神話。解讀品牌的符號生成機(jī)制。這一部分運用符號學(xué)理論，分析品牌的靜態(tài)符號結(jié)構(gòu)，描述品牌的動態(tài)符號生成。品牌的靜態(tài)結(jié)構(gòu)是品牌符號的基本框架，品牌的動態(tài)生成是在基本框架內(nèi)，構(gòu)成品牌靜態(tài)結(jié)構(gòu)的各要素之間，相互關(guān)系的統(tǒng)一與轉(zhuǎn)換的過程。各要素的統(tǒng)一是品牌符號自然化的過程，統(tǒng)一的要素之間再進(jìn)行二次轉(zhuǎn)換是品牌符號神話化的過程。通過各要素之間

4、先統(tǒng)一、后轉(zhuǎn)換的過程，也就是自然化與神話化前后相繼、交錯進(jìn)行的過程，品牌符號得以確立，現(xiàn)代消費神話也就此產(chǎn)生。正是通過對自然化與神話化的分別解析與綜合論述，揭示了品牌的符號生成機(jī)制，也揭開了消費神話神秘的面紗。第三部分：品牌符號生成與審美參與。分析品牌符號生成中的審美參與。品牌消費中的情感體驗，注定了品牌符號與美密不可分的聯(lián)系。在生成品牌符號的過程中，品牌結(jié)構(gòu)中的每一個要素，都離不開美的參與。美融和在品牌的各種表現(xiàn)形式中，以不同的方式體