國(guó)內(nèi)城市電臺(tái)傳統(tǒng)文藝廣播向類型化音樂(lè)廣播轉(zhuǎn)型的研究——以張家口品味音樂(lè)廣播fm98.6為例

1、中圖分類號(hào)： G 2 4 3U D C ： 7 0 0密級(jí)： 公開(kāi)學(xué)校代碼： 1 0 0 9 4訶{ I ￡解為尤學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)位碩士)國(guó)內(nèi)城市電臺(tái)傳統(tǒng)文藝廣播向類型化音樂(lè)廣播轉(zhuǎn)型的研究以張家口品味音樂(lè)廣播F M 9 8 ．6 為例R e s e a r c ho n t h eT r a n s f o r m a t i o no f t h e T r a d i t i o n a lA r t i s t i cR a

2、d i o t ot h eC a t e g o r i z a t i o nM u s i c R a d i oI nD o m e s t i cC i t yR a d i o——T a k e Z h a n 萄i a k o u T a s t e M u s i c R a d i o F M 9 8 ．6 f o rE x a m p l e研究生姓名：王林華指導(dǎo)教師：位迎蘇教授學(xué)科專業(yè)： 藝術(shù)學(xué)理論研究方向： 廣播

3、電視藝術(shù)學(xué)論文開(kāi)題日期：2 0 1 4 年9 月3 日摘 要早在上個(gè)世紀(jì)6 0 年代，類型化廣播就在美國(guó)孕育而生。它以一種特定的運(yùn)作模式，每天播放專一類型的節(jié)目?jī)?nèi)容，使人們對(duì)廣播產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。由傳統(tǒng)意義上的“廣播”逐漸分眾化，向“窄播”方向發(fā)展。類型化廣播指的是格式化的廣播( F O R M A T ) ，區(qū)別于傳統(tǒng)廣播頻率，類型化廣播不再分時(shí)段去打造不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的欄目，而是打造一整套無(wú)界限、無(wú)區(qū)分的整體節(jié)目風(fēng)格一致的頻率。它的出

4、現(xiàn)使得廣播一改往日廣泛而缺乏針對(duì)性的吸引聽(tīng)眾的方式，變?yōu)橹粋鞑ヒ环N文化、吸引一類人群，弱化主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的掌控性，變主持人主導(dǎo)節(jié)目為主持人服務(wù)節(jié)目。目前國(guó)內(nèi)地級(jí)城市電臺(tái)正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)文藝廣播向類型化音樂(lè)廣播的轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型之后分別在主持人工作、節(jié)目?jī)?nèi)容、受眾群體、廣告營(yíng)銷和整體包裝方面，產(chǎn)生了很大變化。首先類型化廣播主持人工作內(nèi)容發(fā)生變化，線上以專業(yè)音樂(lè)編輯及播出系統(tǒng)取代主持人編輯音樂(lè)，但是對(duì)主持人線下活動(dòng)能力的要求增強(qiáng)。其次主持人對(duì)節(jié)目

5、的主導(dǎo)地位逐漸弱化，語(yǔ)言表達(dá)方面要求簡(jiǎn)練精準(zhǔn)，體現(xiàn)伴隨性。在節(jié)目?jī)?nèi)容上類型化音樂(lè)廣播做出了音樂(lè)做加法，主持做減法；形式做減法，聽(tīng)覺(jué)做加法的改變。受眾群體不再是廣泛而沒(méi)有針對(duì)性的，而是更加細(xì)分化。廣告內(nèi)容摒棄了之前以醫(yī)療客座為代表的粗糙的廣告形式，更注重創(chuàng)意的藝術(shù)性并與節(jié)目融為一體。品牌包裝方面，將之前欄目自成一派的局面打破，變?yōu)槿l率統(tǒng)一策劃包裝，同時(shí)與專業(yè)廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)合作實(shí)現(xiàn)整體質(zhì)量提升。以下以張家口品味音樂(lè)廣播的成功轉(zhuǎn)型為例，具