地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境及應(yīng)對(duì)策略探析

1、2016 屆碩士專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文 學(xué)號(hào)： 2013300340地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境及應(yīng)對(duì)策略探析 及應(yīng)對(duì)策略探析論 文 作 者 ： 論 文 作 者 ： 張曉東 張曉東指 導(dǎo) 教 師 ： 指 導(dǎo) 教 師 ： 李世成 李世成 高級(jí)編輯 高級(jí)編輯培 養(yǎng) 單 位 ： 培 養(yǎng) 單 位 ： 傳媒學(xué)院 傳媒學(xué)院專業(yè)學(xué)位類別： 專業(yè)學(xué)位類別： 藝術(shù)碩士 藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域： 專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域： 廣播電視 廣

2、播電視2016 2016 年 6 月目錄1摘 要地市級(jí)電視臺(tái)是當(dāng)前國內(nèi)電視媒介體系的重要組成部分， 不僅僅是因?yàn)樗幱陔娨暶浇轶w系的中間位置， 還在于其特殊的傳播價(jià)值。 地市級(jí)電視臺(tái)面對(duì)中央和省級(jí)媒體以及縣市電視臺(tái)的三重競爭， 為了實(shí)現(xiàn)自身的生存和發(fā)展， 地市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行了一系列的改革和轉(zhuǎn)型探索， 其中， 舉辦大型活動(dòng)是業(yè)界公認(rèn)的成功創(chuàng)新路徑。地市級(jí)電視臺(tái)舉行大型活動(dòng)的直接動(dòng)機(jī)便是增加創(chuàng)收、 提升社會(huì)影響力。 地市級(jí)電視臺(tái)的根本屬性和發(fā)

3、展語境決定， 要實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展， 必須要出售它的傳播價(jià)值，于是，舉辦大型活動(dòng)成為地市級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收、提升影響力的主要手段 。本文基于當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)， 對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的發(fā)展背景、意義、概念、歷程進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，在梳理的基礎(chǔ)上，論文分析了當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)所面臨的困境，即：收視率下滑嚴(yán)重，市場份額縮減；活動(dòng)質(zhì)量不過關(guān)， “撞衫”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；活動(dòng)含金量不高，收視呈老齡化特征；與地域文化結(jié)合力度不夠，利

4、益化目的明顯。在崇尚舉辦大型活動(dòng)的媒介發(fā)展語境中， 本文對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)面臨困境的梳理無疑具有理論創(chuàng)新意義。論文在肯定大型活動(dòng)取得的成績的同時(shí)， 對(duì)大型活動(dòng)的問題進(jìn)行了學(xué)理揭示， 這對(duì)于完善關(guān)于大型活動(dòng)的理論研究具有補(bǔ)足意義。在梳理問題的基礎(chǔ)上， 論文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研和對(duì)比分析的方法， 對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的困境動(dòng)因進(jìn)行了分析， 論文認(rèn)為， 地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)所面臨的困境， 一方面是由于地市級(jí)電視臺(tái)自身的層次和資源局限

5、等客觀原因造成；另一方面，地市級(jí)電視臺(tái)自身創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力偏弱、精品意義不足、貼近地域力度不夠等主觀因素造成。這些原因并非無法克服，只是需要理論指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)累積便可以有效克服、提升?；诖耍?論文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、 個(gè)案研究等方法， 從前期策劃創(chuàng)新、 跨界聯(lián)合、品牌延伸三個(gè)方面，對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉行大型活動(dòng)的前期調(diào)研論證、立項(xiàng)策劃、細(xì)節(jié)完善、 后續(xù)營銷等多項(xiàng)策略進(jìn)行了深入分析， 詳細(xì)闡釋了國內(nèi)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的路徑策