天津市民營話劇小劇場皓劇坊運營研究

1、學(xué)校代碼：10072 學(xué)位類型： 學(xué)術(shù)型學(xué)號：201301031TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC碩士學(xué)位論文MASTER'S DISSERTATION論文題目：天津市民營話劇小劇場皓劇坊運營研究Title：Research on the Operation ofTianjin Private ExperimentalTheatre Hao Ju Fang論文作者： 張炳琦指導(dǎo)教師： 靳昕教授學(xué)科專業(yè)：

2、音樂與舞蹈學(xué)/藝術(shù)管理研究方向： 藝術(shù)管理答辯時間： 2016 年 5 月 20 日定稿時間： 2016 年 6 月 10 日中文摘要本文對天津地區(qū)的民營小劇場話劇團(tuán)——皓劇坊進(jìn)行研究。 通過案頭工作和田野工作相結(jié)合的方法，借助營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)管理學(xué)等不同學(xué)科尋找理論支點，同時結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、調(diào)查及社會學(xué)相關(guān)知識，分別從劇目管理、營銷管理、資金及人力資源管理、發(fā)展所遇困難及對策四個方面對皓劇坊進(jìn)行研究分析并歸納

3、出理論成果： 劇目管理上， 總結(jié)了皓劇坊劇目管理的“三堅持”原則，分別是劇目創(chuàng)作堅持原創(chuàng)自制，舞臺表演堅持夸張搞笑，觀眾欣賞堅持觀演互動；在營銷經(jīng)驗中，運用以中低的合理票價制定、套票優(yōu)惠會員優(yōu)惠為主的售票策略，同時運用“兩推廣” “三結(jié)合”為主的廣告策略，即優(yōu)秀演員推廣和自制劇目推廣的策略，結(jié)合微博微信、結(jié)合傳統(tǒng)媒介、結(jié)合舉辦大學(xué)生戲劇節(jié)的宣傳渠道， 實現(xiàn)對皓劇坊品牌的營銷； 資金及人力資源管理方面，總結(jié)了以投資方投資、商家冠名演出、與