媒體公益的發(fā)展策略——媒介公益平臺初探

1、 暨南大學碩士學位論文 題名（中英對照） ： 媒體公益的發(fā)展策略 媒體公益的發(fā)展策略—— ——媒介公益平臺初探 媒介公益平臺初探 The Development Strategy of Media Philanthropy,A Preliminary Study on Media Philanthropy Platform 作者姓名：趙靜雯 指導教師姓名 及學位、職稱：譚天 學士 教授 學科、專業(yè)名稱：傳播學 論文提交日期：2014 年

2、 3 月 論文答辯日期：2014 年 5 月 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期：暨南大學 2014 年 6 月 I 中文摘要 中文摘要 處于中國社會轉型期的公益事業(yè)正在蓬勃發(fā)展，媒體憑借自身優(yōu)勢參與公益，并推動公益事業(yè)的發(fā)展，催生了“媒體公益”浪潮。本文通過梳理媒體公益十余年的發(fā)展路，指出媒體公益的發(fā)展從順勢而為、無策略到有組織、有策略的方向轉變， 漸漸顯現(xiàn)出聯(lián)盟化、 平臺化趨勢。 其中， 依托于 《南方都市報》 的

3、“南都公益”是媒體公益的典型代表，本文以此為例，分析其媒體公益的發(fā)展脈絡、策略和存在問題， 并在媒介平臺理論的指導下， 探索媒體公益發(fā)展的新模式——媒介公益平臺。 本研究認為，媒介公益平臺是一種集成公益產業(yè)鏈中各要素的中間性組織，它利用一套權威機制協(xié)調各產生關系， 開展公益市場交易， 它為公益產業(yè)提供服務，響應公益需求，是公益關系的聚合與轉換器。媒介公益平臺將成為媒體公益發(fā)展的新走向， 也將為需求日益增長的中國公益事業(yè)提供聚合公益資源、