中國互聯(lián)網(wǎng)公益平臺的發(fā)展與戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放以來，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的轉(zhuǎn)型，中國的公益組織逐漸活躍。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，一大批以青年網(wǎng)友為參與主體、以網(wǎng)絡(luò)為活動載體、以推廣公益活動為目的的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺正在中國逐漸興起?；ヂ?lián)網(wǎng)公益平臺形式多樣，主要包括以公益為主題的網(wǎng)站、論壇、微博、人人網(wǎng)和微信等，其目標明確、組織規(guī)范、由專職或非專職人員團隊運作，并有一定規(guī)模的公眾人群作為其受眾和活動主體，具備眾多創(chuàng)新優(yōu)勢。公益組織通過網(wǎng)絡(luò)聚合的方式把個體的、社會的人重新連接，這不

2、但為個體建構(gòu)了社會資本，而且有效培育了公共參與的志愿精神，對于新的社會環(huán)境下社會管理創(chuàng)新具有重要意義。
　　本文以傳播學(xué)、管理學(xué)和社會學(xué)理論為主，運用文獻研究、個案研究、問卷調(diào)查、訪談以及SWOT分析法，對互聯(lián)網(wǎng)公益平臺開展多學(xué)科綜合探討。文章首先介紹了研究起因、研究對象和相關(guān)理論基礎(chǔ)等，其次闡述了互聯(lián)網(wǎng)公益平臺的發(fā)展背景和發(fā)展現(xiàn)狀，針對典型個案——上海交通大學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺開展重點研究。以SWOT分析為基礎(chǔ)并結(jié)合個案研究的分析

3、結(jié)果，得出互聯(lián)網(wǎng)公益平臺四大發(fā)展戰(zhàn)略，即加強公益組織人力資源管理（SO）、提升公益組織傳播策略（WO）、構(gòu)建公益資源網(wǎng)絡(luò)共享系統(tǒng)（ST）、建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系（WT）。
　　本文的主要研究貢獻在于：
　　1、首次提出互聯(lián)網(wǎng)公益平臺的概念。在網(wǎng)絡(luò)公益概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合當前公益?zhèn)鞑ジ鞣N類型，以及相關(guān)學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)公益平臺的設(shè)想，定義互聯(lián)網(wǎng)公益平臺是以發(fā)展社會公益事業(yè)為目的，將政府相關(guān)部門、公益組織（公益項目）、網(wǎng)絡(luò)善客、志愿者以及救

4、助對象相連結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，一般包括公益網(wǎng)站和各類公益相關(guān)的新媒體。
　　2、首次開展針對高校網(wǎng)絡(luò)公益平臺的研究。目前學(xué)術(shù)界研究主要集中于社會網(wǎng)絡(luò)公益平臺，對于高校網(wǎng)絡(luò)公益平臺還未曾涉及。本文以上海交通大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)公益平臺作為個案，開展針對平臺的使用者（在校大學(xué)生）和平臺運行者（學(xué)生公益組織負責(zé)人）的訪談分析和問卷調(diào)查，對互聯(lián)網(wǎng)公益平臺的使用與發(fā)展進行分析和總結(jié)，可以有效補充當前研究的不足。
　　3、首次針對互聯(lián)網(wǎng)公益平臺進行S