廣州abc商務(wù)咨詢公司商業(yè)地產(chǎn)營銷策略研究

1、。 } ≯西財(cái)l 墅大學(xué)J №N G X IU N W E R S I T Y O F F r N A N C E A N D E C O N O M I C S} r l l l l l l l l l l l l l l l l l l l lr l l l l l lJ lr lr l l l l l l l l l l F l l 『Y 3 2 2 1 9 4 2學(xué)校代碼—— 密級(jí)—— 中圖分類號(hào)—— U D C ——碩士學(xué)位論

2、文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N論文羞鑿l 竺竺墮查堡塑坌里墮些些蘭堂! 墨塑壅( 中文)論受題’馳! 竺! ! ! 竺! 竺型! 型堅(jiān)! 竺竺墮型堅(jiān)! 塑! 塑!I 英高一G u a l l g z h o uA B C b u s i n e s sc o n s u l t i n gc o m p a n y作 摹蘭申請(qǐng)學(xué)娃學(xué)科專韭墜導(dǎo)胡雅塑拼凳黌爵堡笙魚查蘭二。一七 六 年 月目 錄1

3、 緒論????????????????????????????????????????．11 ．1 研究背景???????????????????????????11 ．2 研究目的及意義???????????????????????．．21 ．2 ．1 研究目的????????????????????????21 ．2 ．2 研究意義????????????????????????31 ．3 研究內(nèi)容?????????????????

4、??????????41 ．4 研究方法???????????????????????????52 相關(guān)理論概述???????????????????????????62 ．1 商業(yè)地產(chǎn)營銷的概念??????????????????????．62 ．2 商業(yè)地產(chǎn)營銷的特點(diǎn)?????????????????????．．62 ．3 商業(yè)地產(chǎn)營銷理論的發(fā)展???????????????????．．72 ．3 ．1 傳統(tǒng)理論對(duì)商業(yè)地產(chǎn)營銷的影響

5、??????????????72 ．3 ．2 “4 R ”理論在商業(yè)地產(chǎn)營銷中的運(yùn)用?????????????．93 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司商業(yè)地產(chǎn)營銷現(xiàn)狀分析????????????1 13 ．1 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司介紹?????????????????．．1 13 ．1 ．1 公司背景介紹??????????????????????1 13 ．1 ．2 公司商業(yè)模式介紹????????????????????1 23

6、 ．2 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司環(huán)境分析???????????????．．1 33 ．2 ．1 公司宏觀環(huán)境P E S T 分析?????????????????1 33 ．2 ．2 公司宏觀環(huán)境S W O T 分析????????????????1 63 ．3 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司商業(yè)地產(chǎn)營銷策略“4 R ”分析???????．．2 13 ．4 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司商業(yè)地產(chǎn)營銷策略面臨的挑戰(zhàn)??????．．2 24

7、 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司商業(yè)地產(chǎn)營銷策略探討????????????2 44 ．1 廣州A B C 商務(wù)咨詢公司商業(yè)地產(chǎn)營銷目標(biāo)???????????．．2 44 ．2 以顧客需求為核心的關(guān)聯(lián)策略?????????????????．2 44 ．2 ．1 目標(biāo)顧客的選擇?????????????????????2 44 ．2 ．2 顧客需求分析??????????????????????2 84 ．2 ．3 通過產(chǎn)品與服務(wù)與顧客建立