微信的廣告研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目： 邀焦的亡生盟．究本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者： 獸云 簽字日期：y 盯年6 月≥6 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和

2、磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：嬌保密，口保密 期限至 年 月止) o學(xué)位論文作者簽名：告、前 導(dǎo)師簽名：夕馬目鵑義簽字日期： 訟礦年6 月“日 簽字E l 期：2 口f 蜱占月4 ．1 微信作為廣告平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析????????????2 14 ．1 ．

3、1 微信的海外市場(chǎng)增長(zhǎng)快，但份額小??????????2 14 ．1 ．2 通訊運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)??????????????．．2 14 ．1 ．3 互聯(lián)網(wǎng)公司同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)????????????2 24 ．2 微信作為廣告平臺(tái)的價(jià)值??????????????．．2 24 ．2 ．1 政治價(jià)值?????????????????．2 34 ．2 ．2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值?????????????????．2 44 ．2 ．3 社會(huì)價(jià)值???????

4、??????????．2 54 ．3 微信作為廣告平臺(tái)的價(jià)值存在基礎(chǔ)????????????2 64 ．3 ．1 擁有數(shù)量巨大的廣告受眾群體???????????．2 74 ．3 ．2 傳遞廣告內(nèi)容的多樣性和高效性??????????．．2 84 ．3 ．3 推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷思維的創(chuàng)新????????????．．3 1第5 章微信作為廣告平臺(tái)的S W O T 分析????????????．．3 35 ．1 優(yōu)勢(shì)???????????????

5、?????．．3 35 ．1 ．1 免費(fèi)的價(jià)格策略???????????????．3 35 ．1 ．2 微信功能不斷的創(chuàng)新??????????????3 35 ．1 ．3 自身的品質(zhì)優(yōu)秀???????????????．3 35 ．1 ．4 研發(fā)和推出時(shí)間快速??????????????3 45 ．1 ．5 獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣????????????3 45 ．1 ．6 優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)???????????????．3 45 ．2

6、劣勢(shì)????????????????????．．3 55 ．2 ．1 盈利模式單一????????????????3 55 ．2 ．2 微信管理功能的不足??????????????3 55 ．2 ．3 設(shè)置版塊的不足???????????????．3 55 ．3 機(jī)會(huì)????????????????????．．3 65 ．3 ．1 人群對(duì)手機(jī)客戶端的偏愛????????????．．3 65 ．3 ．2 成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)???????