微信廣告價值及盈利模式研究.pdf

1、科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展鑄就了新媒體經(jīng)濟(jì)的迅速繁榮，在此期間，移動即時通訊產(chǎn)品的普及應(yīng)用極大的改變了人們?nèi)粘Ｉ畹慕煌绞剑⒁砸环N新的面貌迅速成長為一個極其熱門的新興產(chǎn)業(yè)。其中，微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)即時通信產(chǎn)品的典型代表，不僅擁有巨大的社會價值和傳播價值，同時也蘊(yùn)含著極其可觀的商業(yè)價值。然而目前，微信及同類產(chǎn)品的盈利模式并不完善，盡管擁有龐大的用戶群體，掌握著海量的信息流，卻面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新和營銷傳播手段創(chuàng)新的瓶頸。因此，對其廣告價值及

2、微信盈利模式的研究不論是對微信本身還是同類產(chǎn)品而言，都具有重要的理論意義和實踐意義。
　　本研究首先對微信及其所屬的即時通信產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行了概述，通過簡述微信發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品功能及與同類產(chǎn)品競爭格局奠定了本文的研究背景;其次，本研究對微信的多元價值進(jìn)行了分析，從政治、經(jīng)濟(jì)和社會三個方面剖析了微信存在和發(fā)展的意義，并以此為基礎(chǔ)對廣告價值進(jìn)行了相應(yīng)的分析。同時從產(chǎn)品、用戶、行業(yè)和公司這四個角度尋找出微信能夠盈利的支撐點(diǎn);再次，本研究引入斯