新浪微博的盈利模式探討【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　廣告學(xué)</b></p><p>　　新浪微博的盈利模式探討</p><p><b>　　選題的背景與意義：</b></p><p>　　微博，是微型博客（MicroBlog）的簡稱，和傳統(tǒng)博客相

2、比，微博發(fā)布信息更便利、傳播更迅速，發(fā)布字?jǐn)?shù)限制在140字之內(nèi)，用戶通過電腦、手機(jī)等多平臺瀏覽發(fā)布，所發(fā)信息實時傳達(dá)，并可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)。微博只言片語“語錄體”的即時表達(dá)更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣，導(dǎo)致了其在Web2.0時代迅速躥紅，包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的四大門戶網(wǎng)站先后推出微博服務(wù)。據(jù)調(diào)查，新浪微博在知名度、使用率、滿意度、權(quán)威性等十項指標(biāo)上全面領(lǐng)先。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是個千變?nèi)f化、日新月

3、異的新興產(chǎn)業(yè)，在大量的資金投入過后，各互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該選擇和建立好適合自己的盈利模式，才能夠健康地生存和發(fā)展下去。但從新浪微博的目前發(fā)展態(tài)勢來看，尚未找到確定的盈利模式，仍出去跑馬圈地時代，這樣的情況引起了我對新經(jīng)濟(jì)條件下的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)設(shè)計盈利 的根本問題——盈利模式的關(guān)注。</p><p>　　鑒于找到明確的贏利點對于新浪微博的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，本文試圖從分析新浪微博的現(xiàn)狀、競爭格局和商業(yè)價值出發(fā)，通過對各種盈利模

4、式的分析并借鑒外國媒介Facebook和Twitter盈利模式的基礎(chǔ)上結(jié)合新浪微博自身特色探討幾種可能的新浪微博盈利模式。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：</p><p>　　盈利模式的關(guān)鍵是企業(yè)的價值創(chuàng)造活動，有效的價值創(chuàng)造活動必須是能持續(xù)的創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。Web2.0時代，新的媒體形態(tài)層出不窮，每一個新媒體形式的出現(xiàn)都意味著Web2.0的普及和進(jìn)步

5、。新浪微博經(jīng)過將近一年的運營和改進(jìn)，已經(jīng)漸漸打造為一個用戶互動并快速傳播的信息發(fā)布平臺，但未來能否走向商業(yè)化是衡量一個產(chǎn)品能否走向最終成功的標(biāo)志。本文研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題如下所示：</p><p><b>　　一、新浪微博的概述</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┪⒉┑母拍?lt;/b></p><p>　　

6、（二）微博的產(chǎn)生和發(fā)展</p><p>　?。ㄈ┬吕宋⒉┑陌l(fā)展現(xiàn)狀和競爭格局</p><p>　　二、新浪微博的社會影響力和商業(yè)價值分析</p><p>　?。ㄒ唬┥鐣绊懥Ψ治?lt;/p><p><b>　　（二）商業(yè)價值分析</b></p><p>　　三、新浪微博的盈利模式分析</p&

7、gt;<p>　?。ㄒ唬㏕witter的盈利模式</p><p>　　（二）Facebook的盈利模式</p><p>　?。ㄈ┬吕宋⒉┈F(xiàn)階段的盈利模式</p><p>　　四、現(xiàn)階段新浪微博盈利模式中存在的問題</p><p>　　五、發(fā)展和完善新浪微博盈利模式的策略</p><p>　　六、新浪微博

8、的發(fā)展趨勢</p><p><b>　　七、小結(jié)</b></p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p>　　1、閱讀文獻(xiàn)，上網(wǎng)查詢，收集微博的相關(guān)資料，了解新浪微博的產(chǎn)生發(fā)展歷程，商業(yè)價值，盈利模式的變化，采訪新浪微博用戶，分析現(xiàn)狀。</p><p>　　2、思考研究，根據(jù)所得資料，擬定論文基本框架，初

9、步探討新浪微博的盈利模式。</p><p>　　3、完成初稿，修改不足。</p><p><b>　　4、完稿。</b></p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度：</p><p>　　1、2010年11月 28日至12月 5日：收集資料，擬定論文選題。</p><p>　　2、2010年12

10、月 5日至 12月17日：撰寫開題報告和文獻(xiàn)綜述。</p><p>　　3、2010年12月22日，進(jìn)行畢業(yè)論文開題論證。</p><p>　　4、2010年12月23日至2011年3月1日：在寒假期間查閱資料，擬定論文粗綱，并與指導(dǎo)教師溝通，修改完善。</p><p>　　5、2011年3月2日3月10：完成論文細(xì)綱寫作，著手論文初稿寫作。</p>

11、<p>　　5、2011年3月11日至4月16日：完成論文初稿。</p><p>　　6、2011年4月17日至5月10日：在論文初稿的基礎(chǔ)上修改完善，定稿。</p><p>　　7、2011年5月11日至5月12日，在指導(dǎo)教師的幫助下完成外文文獻(xiàn)翻譯，注釋，參考文獻(xiàn)，并打印裝訂成冊。</p><p>　　8、2011年5月13日至5月14日，論文答辯。&

12、lt;/p><p><b>　　主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 新浪網(wǎng).中國微博元年市場白皮書.2010-09-09</p><p>　　[2]（加）馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸[M]. 商務(wù)印書館. 2000-10</p><p>　　[3] 克里斯·安德森.長尾理論[M]

13、.中信出版社.2006</p><p>　　[4] 斯蒂夫·瓊斯.新媒體百科全書[M].北京：清華大學(xué)出版社.2007</p><p>　　[5] (美)本·麥茲里奇.Facebook:關(guān)于性、金錢、天才和背叛[M].中信出版社.2010-05</p><p>　　[6] 李亮.夾縫中的新浪[J].《IT經(jīng)理世界》.2005-12</p&g

14、t;<p>　　[7] 張其翔.呂延潔.商業(yè)模式研究理論綜述[J].《商業(yè)時代》.2006（30）:14-15</p><p>　　[8] 李西遠(yuǎn).互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式初探[J].《經(jīng)濟(jì)師》.2004（7）：96-97</p><p>　　[9] 高麗華.新媒體經(jīng)營[M].機(jī)械工業(yè)出版社.2009-04</p><p>　　[10] 杜慶杰.博客初

15、探[M].安徽教育出版社.2008-11</p><p>　　[11] (美)本·麥茲里奇.Facebook:關(guān)于性、金錢、天才和背叛[M].中信出版社.2010-05</p><p>　　[12]Israel·Shel.Twitterville:How business can thrive in the new global neighborhoods.</p