我國(guó)微博“意見(jiàn)領(lǐng)袖”形成及輿論影響研究——以新浪微博為例

1、中圖分類(lèi)號(hào)j 互絲U D C 易礦9碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼密級(jí)i 》S 2 7 弓我國(guó)微博“意見(jiàn)領(lǐng)袖“ 形成及輿論影響研究——以新浪微博為例O n t h e F o r m a t i o n o f M i c r o —b l o g ’SO p i n i o n L e a d e r a n d I t sI n f l u e n c e o n P u b l i cO p i n i o n—T a k eS i n a

2、M i c r o —b l o g a sa n E x a m p l e作者姓名：學(xué)科專(zhuān)業(yè)： 研究方向：學(xué)院( 系、所) ：指導(dǎo)教師：朱夢(mèng)傳播學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播文學(xué)院聶慶璞副教授論文答辯日期2 Q ! 三生堇旦2 魚(yú)旦中 南 大 學(xué)二O 一三年五月我國(guó)微博“意見(jiàn)領(lǐng)袖’’形成及輿論影響研究——以新浪微博為例摘要：微博，是已通過(guò)注冊(cè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在基于W e b 、W a p 以及各種客戶(hù)端組建的個(gè)人社區(qū)內(nèi)，利用文本、圖像、表情、視音頻等，分享

3、、傳播、獲取信息的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用。信息化浪潮帶來(lái)了傳播模式的變化，2 0 0 9 年之后，微博在我國(guó)掀起了熱潮。在借鑒了國(guó)外“推特”的發(fā)展模式和經(jīng)過(guò)了本土的一系列磨合之后，國(guó)內(nèi)微博以其碎片式、自由化的表達(dá)方式獲得了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的青睞。意見(jiàn)領(lǐng)袖因?yàn)閾碛鞋F(xiàn)實(shí)影響力和巨大傳播力而掌握了話語(yǔ)權(quán)力。微博平臺(tái)內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖形成類(lèi)型多樣，風(fēng)格各異。在微觀社區(qū)內(nèi)，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的話語(yǔ)權(quán)力對(duì)于微博輿論的引導(dǎo)有著重要的作用。在“全民微博’’的態(tài)勢(shì)下，微博不斷加大

4、信息傳播的交流與不平衡，這種帶有雙重機(jī)制性質(zhì)的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在形成及引導(dǎo)輿論方面不僅不式微，還會(huì)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。要想正確引導(dǎo)微博輿論，就要了解其引導(dǎo)輿論的局限，并找出相應(yīng)的對(duì)策。文章從微博及微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)二者分別進(jìn)行了界定，并微觀細(xì)致地分析了微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成與類(lèi)型。在著重指出微博意見(jiàn)領(lǐng)袖形成之后，文章歸納了微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)輿論的作用與影響，并從如何發(fā)揮微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的正面能量出發(fā)，提出具體的對(duì)策。最后以新浪微博意見(jiàn)領(lǐng)袖鄧飛