探究品牌色彩定位對受眾心理的影響

1、摘要品牌的成功推廣很大一部分來自品牌形象的成功塑造，色彩定位是品牌形象塑造的重要部分之一。色彩以其外顯性、直觀性的優(yōu)勢參與并促進(jìn)品牌形象的塑造以及完善。品牌色彩定位通過色彩對受眾的視覺刺激，引發(fā)受眾心理聯(lián)想等對品牌的發(fā)展產(chǎn)生影響。隨著市場競爭白熱化程度的口益加劇，產(chǎn)品J 司質(zhì)化現(xiàn)象口趨嚴(yán)重，要讓消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中記住并選購你的品牌，就必須在消費(fèi)者心F 1 中創(chuàng)造出一種心理差異的優(yōu)勢。品牌產(chǎn)品的色彩定位、品牌創(chuàng)建和推廣的色彩策劃、品牌

2、產(chǎn)品營銷的廣告色彩計劃制定等色彩視覺傳達(dá)效應(yīng)，正是創(chuàng)造和提供消費(fèi)者品牌心理差異的最有效的視覺感知手段。受眾對品牌的認(rèn)知和記憶來自心理，對品牌的感知來自品牌的定位。色彩定位在品牌形象塑造的過程中的重要性憑借獨(dú)特魅力的色彩定位成為受眾內(nèi)心認(rèn)可的品牌，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。色彩對視覺有刺激作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設(shè)計的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)。每個人因其地域、民族、信仰等因素的不同，對色彩的感知

3、也具有一定的心理傾向性。色彩因其獨(dú)特的外顯性極易通過心理影響引起人的情感反應(yīng)與變化。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計在視覺傳達(dá)中的重要價值。色彩是最具外顯性的視覺傳達(dá)形式，同時也是最能吸引消費(fèi)者注意的視覺傳達(dá)形式。定位不是對產(chǎn)品要做的事，定位是對預(yù)期客戶要做的事。換言之，要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位。色彩定位要作用于受眾心理，通過能夠貼近受眾心理的色彩輔助品牌完成準(zhǔn)確的品牌定位。色彩定位就是在市場細(xì)分與目標(biāo)性營銷的市場經(jīng)濟(jì)

4、背景下，通過對目標(biāo)消費(fèi)者的心理洞察，整合品牌自身形象并賦予品牌標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝、產(chǎn)品展示空間、宣傳等恰當(dāng)?shù)纳剩蛊放频摹爱a(chǎn)品一色彩一形象“ 達(dá)到高度統(tǒng)一。通過與競爭品牌的色彩區(qū)分以及順應(yīng)受眾的心理偏好，將品牌理念、文化通過其色彩傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品形成獨(dú)有的差異化印象。關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計；色彩心理；視覺傳達(dá)；品牌色彩定位；目錄摘要????????????????????????????????一A b s t r a c

5、t ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．?．．．．．．．．緒i 侖??????????????????????????????????????????．．11 ．課題研究的目的和意義?????????????????????l2 ．論文的主要研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和

6、方法??????????????2第一章品牌色彩定位概述??????????????????????．．31 ．1 品牌色彩定位的內(nèi)涵?????????????????????．31 ．1 ．1 色彩與品牌定位??????????????????????31 ．1 ．2 色彩定位與色彩心理學(xué)???????????????????．．41 ．2 品牌色彩定位的內(nèi)容?????????????????????．51 ．2 ．1 品牌專色???

7、?????????????????????．61 ．2 ．3 展示空間與產(chǎn)品包裝色彩??????????????????．7第二章品牌色彩定位對受眾心理的影響????????????????1 02 ．1 色彩的心理學(xué)分析??????????????????????1 02 ．1 ．1 色彩的心理聯(lián)想?????????????????????．．1 02 ．1 ．2 同色明度差異化下的心理學(xué)分析???????????????1 52 ．

8、2 色彩對受眾心理認(rèn)知的影響效果????????????????1 72 ．2 ．1 色彩的心理效果?????????????????????????1 72 ．2 ．3 色彩的文化效果?????????????????????一2 02 ．3 色彩定位對品牌傳播的影響??????????????????2 l2 ．3 ．1 色彩定位對品牌文化傳播的影響???????????????2 l2 ．3 ．2 色彩定位對品牌形象塑造的影響??

9、?????????????2 22 ．4 品牌色彩定位對受眾心理的影響????????????????2 42 ．4 ．1 品牌色彩定位下的產(chǎn)品外觀對受眾心理的影響??????????2 42 ．4 ．2 品牌色彩定位下的品牌展示對受眾心理的影響??????????2 5第三章品牌色彩定位的途徑?????????????????????2 73 ．1 品牌色彩定位的相關(guān)依據(jù)???????????????????2 73 ．1 ．1 色彩