新媒體環(huán)境下的男性雜志性別形象研究——以臺灣男人志和大陸男人裝為分析樣本

1、暨南大學碩士學位論文 新媒體環(huán)境下的男性雜志性別形象研究 ——以臺灣《男人志》和大陸《男人裝》為分析樣本 The study on gender image of men's magazine in new media ——in case of “Men's Uno“ Taiwan and Chinese “FHM“ 作者姓名：許俊仟 指導教師姓名 及學位、職稱：范以錦 博導 教授 學科、專業(yè)名稱：傳媒經(jīng)濟學 學位類型：

2、學術學位 論文提交日期：2016 年 6 月 27 日 論文答辯日期：2016 年 6 月 5 日 答辯委員會主席：論文評閱人： 學位授予單位和日期：暨南大學碩士學位論文 I 摘 要 隨著新媒體的發(fā)展，新聞報刊上對于兩性的討論越來越開放。為研究性別現(xiàn)象，體察社會流行，本文以臺灣男性時尚雜志《男人志》和大陸《男人裝》的臉書（Facebook） 、微博帖子為分析對象，以封面和人物報道類帖子為主要分析單位，進行量化和內(nèi)容分析，搭建男女

3、形象框架，分析兩者構(gòu)建的性別形象特點，背后的原因，以及對比視角下的兩性形象框架。 研究發(fā)現(xiàn)，兩者都有性別刻板印象的部分。 《男人志》的封面類帖子中，男女兩性主要性別形象符合性別刻板印象的構(gòu)建機制；在人物報道上，男性與工作、技能話題相關，女性與情感、家庭關聯(lián)。 《男人裝》的封面帖子中，男性偏向霸權型男性氣質(zhì)；人物報道上，女性多以“物化形象”出現(xiàn)；但在新媒體上，性別形象更多的是突破。 《男人志》的突破體現(xiàn)在：人物報道上，男性偏向女性化；女性

4、更多地呈現(xiàn)出獨立自主的女強人形象。《男人裝》的突破體現(xiàn)在：封面圖片上，女性占多數(shù)，男性化氣質(zhì)明顯；在人物報導上，男性呈現(xiàn)俊美、儒雅的女性化形象。 同時，性別構(gòu)建不再單一化。總體上，臺灣男性的氣質(zhì)偏向女性化，女性偏向獨立；大陸男性總體穩(wěn)健成熟，也有多元化的如“雅痞”等形象，女性多以物化形象出現(xiàn)，但也有她們與眾不同的處事主張。在框架內(nèi)容分析上， 《男人志》表現(xiàn)為女性具有獨立的氣質(zhì)，在公領域中占據(jù)頂尖位置； 《男人裝》表現(xiàn)為男性趨向女性化，打