新媒體環(huán)境下的男性雜志性別形象研究——以臺(tái)灣《男人志》和大陸《男人裝》為分析樣本.pdf

1、隨著新媒體的發(fā)展，新聞報(bào)刊上對(duì)于兩性的討論越來(lái)越開放。為研究性別現(xiàn)象，體察社會(huì)流行，本文以臺(tái)灣男性時(shí)尚雜志《男人志》和大陸《男人裝》的臉書（Facebook）、微博帖子為分析對(duì)象，以封面和人物報(bào)道類帖子為主要分析單位，進(jìn)行量化和內(nèi)容分析，搭建男女形象框架，分析兩者構(gòu)建的性別形象特點(diǎn)，背后的原因，以及對(duì)比視角下的兩性形象框架。
　　研究發(fā)現(xiàn)，兩者都有性別刻板印象的部分?！赌腥酥尽返姆饷骖愄又?，男女兩性主要性別形象符合性別刻板印象的

2、構(gòu)建機(jī)制；在人物報(bào)道上，男性與工作、技能話題相關(guān)，女性與情感、家庭關(guān)聯(lián)?！赌腥搜b》的封面帖子中，男性偏向霸權(quán)型男性氣質(zhì)；人物報(bào)道上，女性多以“物化形象”出現(xiàn)；但在新媒體上，性別形象更多的是突破?！赌腥酥尽返耐黄企w現(xiàn)在：人物報(bào)道上，男性偏向女性化；女性更多地呈現(xiàn)出獨(dú)立自主的女強(qiáng)人形象?！赌腥搜b》的突破體現(xiàn)在：封面圖片上，女性占多數(shù)，男性化氣質(zhì)明顯；在人物報(bào)導(dǎo)上，男性呈現(xiàn)俊美、儒雅的女性化形象。
　　同時(shí)，性別構(gòu)建不再單一化?？傮w上，

3、臺(tái)灣男性的氣質(zhì)偏向女性化，女性偏向獨(dú)立；大陸男性總體穩(wěn)健成熟，也有多元化的如“雅痞”等形象，女性多以物化形象出現(xiàn)，但也有她們與眾不同的處事主張。在框架內(nèi)容分析上，《男人志》表現(xiàn)為女性具有獨(dú)立的氣質(zhì)，在公領(lǐng)域中占據(jù)頂尖位置；《男人裝》表現(xiàn)為男性趨向女性化，打扮化妝不在話下，同時(shí)也成為時(shí)尚的引領(lǐng)者。
　　最后，兩本雜志相比，男性形象氣質(zhì)可以分為力量型——儒雅型氣質(zhì)、審美型——獨(dú)立型氣質(zhì)對(duì)抗模型。同時(shí)，雜志中的臺(tái)灣男性比大陸男性保守，大