新媒體環(huán)境下的男性雜志性別形象研究——以臺灣《男人志》和大陸《男人裝》為分析樣本.pdf

1、隨著新媒體的發(fā)展，新聞報刊上對于兩性的討論越來越開放。為研究性別現(xiàn)象，體察社會流行，本文以臺灣男性時尚雜志《男人志》和大陸《男人裝》的臉書（Facebook）、微博帖子為分析對象，以封面和人物報道類帖子為主要分析單位，進行量化和內容分析，搭建男女形象框架，分析兩者構建的性別形象特點，背后的原因，以及對比視角下的兩性形象框架。
　　研究發(fā)現(xiàn)，兩者都有性別刻板印象的部分。《男人志》的封面類帖子中，男女兩性主要性別形象符合性別刻板印象的

2、構建機制；在人物報道上，男性與工作、技能話題相關，女性與情感、家庭關聯(lián)?！赌腥搜b》的封面帖子中，男性偏向霸權型男性氣質；人物報道上，女性多以“物化形象”出現(xiàn)；但在新媒體上，性別形象更多的是突破。《男人志》的突破體現(xiàn)在：人物報道上，男性偏向女性化；女性更多地呈現(xiàn)出獨立自主的女強人形象。《男人裝》的突破體現(xiàn)在：封面圖片上，女性占多數(shù)，男性化氣質明顯；在人物報導上，男性呈現(xiàn)俊美、儒雅的女性化形象。
　　同時，性別構建不再單一化。總體上，

3、臺灣男性的氣質偏向女性化，女性偏向獨立；大陸男性總體穩(wěn)健成熟，也有多元化的如“雅痞”等形象，女性多以物化形象出現(xiàn)，但也有她們與眾不同的處事主張。在框架內容分析上，《男人志》表現(xiàn)為女性具有獨立的氣質，在公領域中占據(jù)頂尖位置；《男人裝》表現(xiàn)為男性趨向女性化，打扮化妝不在話下，同時也成為時尚的引領者。
　　最后，兩本雜志相比，男性形象氣質可以分為力量型——儒雅型氣質、審美型——獨立型氣質對抗模型。同時，雜志中的臺灣男性比大陸男性保守，大