澎湃新聞的運(yùn)營路徑研究

1、中圖分類號： G 2 1U D C - 3 0 0密級： 公開學(xué)校代碼： 1 18 3 2河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)澎湃新聞的運(yùn)營路徑研究R e s e a r c ho n t h e o p e r a t i o n p a t ho fP e n g p a i n e w s作者姓名： 閆明指導(dǎo)教師： 張波教授學(xué)科專業(yè)名稱： 新聞學(xué)論文完成日期：2 0 1 6 年6 月摘 要移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，為信息傳播拓展了全新

2、的平臺。智能終端的普及，又將技術(shù)帶來的資源和服務(wù)成功實(shí)現(xiàn)。在移動(dòng)技術(shù)和智能終端的雙重推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體開啟了移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的時(shí)代。在全新的傳播格局下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將未來的發(fā)展定位為“三新一高”——新技術(shù)的運(yùn)用，新媒體的發(fā)展，新領(lǐng)域的擴(kuò)展以及高水平的服務(wù)。澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“新媒體改革三駕馬車”之一，是在母體《東方早報(bào)》的紙質(zhì)版基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革的新媒體項(xiàng)目，旨在轉(zhuǎn)型成為中國第一個(gè)新聞問答產(chǎn)品。本文將結(jié)合傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的背景，

3、深入探討澎湃新聞的運(yùn)營路徑。從澎湃新聞?wù)Q生的背景、澎湃新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、澎湃新聞的產(chǎn)品經(jīng)營策略以及澎湃新聞運(yùn)營路徑的問題與啟示四個(gè)角度展丌深入的研究。首先介紹澎湃新聞?wù)Q生的背景，這是全文研究的基礎(chǔ)。《東方早報(bào)》針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)化轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的問題，結(jié)合上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改組的機(jī)遇，推出了移動(dòng)端的新聞產(chǎn)品——澎湃新聞。其次，本文重點(diǎn)探討澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新。澎湃新聞結(jié)合當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，革新了內(nèi)容生產(chǎn)模式，采用“中央廚房”

4、靈活集中的生產(chǎn)模式，對信息進(jìn)行多角度多層次的生產(chǎn)和解讀，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為用戶拓寬信息的視角，提供多元的閱讀體驗(yàn)。澎湃新聞的編輯在產(chǎn)品移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的過程中，將行業(yè)發(fā)展與職業(yè)訴求緊密結(jié)合，把產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)技能巧妙地運(yùn)用在新媒體的編輯工作上，在提高與用戶互動(dòng)的基礎(chǔ)上，最大程度地挖掘用戶的潛在需求。再次，本文從產(chǎn)品經(jīng)營的角度來分析澎湃新聞的轉(zhuǎn)型之路。從體制改革、用戶體驗(yàn)、品牌營銷三個(gè)方面展丌討論。面向市場，是傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的第一步。