網(wǎng)上拍賣(mài)中基于賣(mài)方的信譽(yù)評(píng)價(jià)機(jī)制研究.pdf

1、由于拍賣(mài)獨(dú)有的公平、公開(kāi)、便捷等特點(diǎn)，它已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過(guò)它可以實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化配置。而相比傳統(tǒng)拍賣(mài)，網(wǎng)上拍賣(mài)具有不受時(shí)空限制、成本低廉、更加便捷等諸多優(yōu)勢(shì)。另外，近年來(lái)，信息技術(shù)及電子商務(wù)的發(fā)展為其創(chuàng)造了一個(gè)很好的發(fā)展平臺(tái)。因此，網(wǎng)上拍賣(mài)交易是一種不可抗拒的發(fā)展趨勢(shì)，在未來(lái)它必將逐漸成為人們生活中及其重要的一項(xiàng)交易方式。本文依據(jù)淘寶案例，采用文獻(xiàn)調(diào)查、概念確定、統(tǒng)計(jì)研究、比較研究等方法，研究了網(wǎng)上拍賣(mài)賣(mài)方信譽(yù)評(píng)價(jià)的可行性

2、問(wèn)題和指標(biāo)體系的建立問(wèn)題。
　　 本文闡述了網(wǎng)上拍賣(mài)的研究背景及意義，介紹了拍賣(mài)及網(wǎng)上拍賣(mài)的發(fā)展歷史及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并詳細(xì)說(shuō)明了網(wǎng)上拍賣(mài)的獨(dú)有特點(diǎn)及網(wǎng)上拍賣(mài)理論的相關(guān)研究，分析了目前我國(guó)現(xiàn)有重要的拍賣(mài)網(wǎng)站之一——淘寶的特點(diǎn)，指出了它的評(píng)價(jià)機(jī)制中存在的問(wèn)題并提出了相關(guān)建議。針對(duì)網(wǎng)上欺詐問(wèn)題，應(yīng)用AHP層次分析法建立了一種評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)造了符合網(wǎng)上拍賣(mài)特點(diǎn)的隸屬度函數(shù)，并通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)建立了基于賣(mài)方的信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)模型，進(jìn)行了分