論社會(huì)變遷與中國電視公益廣告的發(fā)展(19782012)

1、分類號學(xué)校代碼 ! Q 5 壘2密級學(xué)號2 Q l ! Q ! Q 5 Q Q 5 墨論社會(huì)變遷與中國電視公益廣告的發(fā)展( 1 9 7 8 - - - 2 0 1 2 )T h e o r y o f s o c i a lc h a n g ea n d C h i n a t e l e v i s i o n p u b l i cb e n e f i t a d v e r t i s e m e n t d e v e l

2、o p m e n t( 1 9 7 8 - 2 0 1 2 ) ’’研 究 生 姓 名導(dǎo) 師 姓 名學(xué) 科 專 業(yè)研 究 方 向張 弛鄭大華中國近現(xiàn)代史中國近現(xiàn)代思想文化史湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會(huì)辦公室二。一四年五月的影響；重點(diǎn)探討1 9 9 2 年后，由“政府主導(dǎo)、多元主體參與”的電視公益廣告新發(fā)展?fàn)顩r及其特征；最后分析此階段電視公益廣告給中國帶來的影響以及在發(fā)展中所得到的經(jīng)驗(yàn)與啟示。第四章：研究2 0 0 1 年后社會(huì)的進(jìn)一步變

3、遷與電視公益廣告的發(fā)展。首先研究2 0 0 1 年后政府、電視媒體、企業(yè)的變遷對電視公益廣告產(chǎn)生的新影響；從政府調(diào)控、事件驅(qū)動(dòng)、電視媒體支持、企業(yè)積極參與和民間公益協(xié)會(huì)助力五個(gè)方面研究2 0 0 1 年后中國電視公益廣告的繁榮發(fā)展，聚焦于2 0 0 3 年因“非典”和2 0 0 8 年因雪災(zāi)、汶川地震、“奧運(yùn)”而引起的中國電視公益廣告浪潮；總結(jié)此階段電視公益廣告發(fā)展的特征；最后分析此階段電視公益廣告對中國社會(huì)產(chǎn)生的影響及其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示