安徽道路交通信息網(wǎng)網(wǎng)站整體營銷方案研究.pdf

1、安徽省道路交通信息網(wǎng)作為安徽省智能交通建設聯(lián)席會議的門戶網(wǎng)站，既是各成員單位之間的數(shù)據(jù)共享平臺，又是面向社會公眾的服務窗口，在省公安廳、省交通廳等部門的共同努力下，信息共享及社會化平臺建設取得了實質性進展，得到了省主要領導的高度重視。但面對競爭日益激烈的行業(yè)環(huán)境，單純依靠主管部門的資金支持已經(jīng)不能滿足網(wǎng)站發(fā)展的需要，如何盡快找到網(wǎng)站發(fā)展的思路和著眼點，在市場上占有一席之地，對安徽省道路交通信息網(wǎng)參與市場競爭具有理論應用價值及現(xiàn)實借鑒意義

2、。
　　 本研究從電子商務、管理經(jīng)濟學和營銷管理基本理論入手，系統(tǒng)分析了網(wǎng)站運營的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境，在此基礎上，運用SWOT分析方法，對網(wǎng)站的優(yōu)勢、劣勢、面臨的市場機會和威脅進行分析，制定營銷戰(zhàn)略，明確市場定位，以及目標市場及市場細分的方法，并進一步設計了網(wǎng)站參與市場競爭的市場營銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略及其營銷策略的組合，為安徽省道路交通信息網(wǎng)的生存與發(fā)展，將競爭優(yōu)勢擴大為競爭力奠定理論基礎