我國晚禮服市場現(xiàn)狀分析

1、1我國晚禮服市場現(xiàn)狀分析目錄1.分析當前的營銷環(huán)境狀況1.1 宏觀營銷環(huán)境分析1.2 微觀營銷環(huán)境分析1.3 SWOT 分析——2.晚禮服市場調查2.1 消費者購買服裝考慮的重要因素2.2 消費特點的忠誠度現(xiàn)狀分析2.3 消費者通常購買衣服的地點調查2.4 消費者能夠接受的晚禮服價格調查2.5 消費者購買的來源信息調查3.晚禮服目標市場分析3.1、市場分析3.1.1、消費習慣和價位3.1.2、消費需求3.1.3.市場細分3.2、確定目標

2、市場3.2.1、確定市場范圍3.2.2 確定目標市場戰(zhàn)略4.競爭策略分析4.1 競爭環(huán)境分析4.2 主要競爭對手分析4.3 市場競爭戰(zhàn)略方案4.4 市場競爭戰(zhàn)略目標5.市場定位5.1 價格定位5.2 產(chǎn)品定位：5.3 企業(yè)定位：6.Queen 的 4P 營銷組合策略6.1 產(chǎn)品策略 6.4 促銷策略6.3 分銷策略6.2 價格策略：3大型城市，各地 GDP 增長越來越快，人們的購買能力越來越高。崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生

3、活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使高檔禮服的購買使用成為熱點的主流趨勢。這不僅是國際時尚的重要流派，也引導了中國現(xiàn)代女性逐漸喜歡消費高檔禮服，然而效仿國外高級訂制的東西，并不太符合國情。也因此，適合于中國人的“低消費高享受”的禮服需求增大。1.3 SWOT 分析——2.晚禮服市場調查2.1 消費者購買服裝考慮的重要因素0 20 40 60 80 100休閑型時尚型款式質量價格品牌名氣休閑型(58.2%)和時尚型(43.7

4、%)服裝普遍為年輕的 80 后接受,在購買時他們還將依次重點考慮服裝的款式(79.7%)、質量(70.2%)、價格(39.9%)、品牌名氣(31.6%)。優(yōu)勢 劣勢 機會 威脅1、進駐國內市場的國外大品牌日趨增多2、消費者對大品牌的追逐心理3、設計師品牌的定制店越來越多1、社會逐漸形成的享樂主義文化（白領階層特愛晚上泡吧）2、國內沒有一個比較成熟完善的晚禮服品牌3、越來越多 消費者喜歡在日常穿著小禮服1、具有明顯的價格優(yōu)勢2、設計新穎時