mba論文農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)對競爭品牌的網(wǎng)絡(luò)溢出效應(yīng)研究pdf

1、分類號 密級華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)對競爭品牌的網(wǎng)絡(luò)溢出效應(yīng)研究A g r i c u l t u r a l B r a n d C r i s i s ’SI n t e r n e t S p i l l o v e r E f f e c t s o nC o m p e t i n g B r a n d s研究生：羅碧霞學(xué) 號：2 0 1 3 3 0 6 1 1 0 0 3 6指導(dǎo)教師：青平 教授指導(dǎo)小組：張俊

2、飚教授周德翼教授嚴(yán)奉憲教授陶建平教授羅小鋒教授專業(yè)：企業(yè)管理 研究方向：營銷管理獲得學(xué)位名稱：管理學(xué)碩士 獲得學(xué)位時間：2 0 1 6 年6 月華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院二。一六年六月農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)對競爭品牌的網(wǎng)絡(luò)溢出效應(yīng)研究目 錄摘要??．．????．??????????????????????????．???????????iA b s t r a c t ???????????????????????????????????????

3、???i i i1 緒論??．????????．．????．?????????????．．?????．???????．??11 ．1 研究背景?????????????????????????????11 ．2 研究目的和內(nèi)容?????????????????????????．11 ．2 ．1 研究目的??????????????????????????21 ．2 ．2 研究內(nèi)容??????????????????????????21

4、．3 研究意義????????????????????????????．．21 ．3 ．1 理論意義??????????????????????????31 ．3 ．2 現(xiàn)實(shí)意義??????????????????????????41 ．4 研究思路與結(jié)構(gòu)安排???????????????????????．41 ．4 ．1 研究思路??????????????????????????41 ．4 ．2 結(jié)構(gòu)安排??????????????

5、????????????51 ．5 研究方法????????????????????????????．51 ．6 研究的創(chuàng)新點(diǎn)??????????????????????????。62 理論研究回顧?????????????????????????????。。82 ．1 品牌危機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)外溢效應(yīng)????????????????????．82 ．1 ．1 品牌危機(jī)的定義及分類????????????????????82 ．1 ．2 品牌危

6、機(jī)的網(wǎng)絡(luò)外溢效應(yīng)???????????????????92 ．2 企業(yè)的合理性及其外溢效應(yīng)????????????????????l l2 ．2 ．1 制度理論概述???????????????????????．1 l2 ．2 ．2 合理性的定義及分類????????????????????．1 22 ．2 ．3 合理性及其外溢效應(yīng)????????????????????．1 32 ．3 網(wǎng)絡(luò)輿論????????????????????