三亞天域度假酒店三期項目營銷策劃研究.pdf

1、2008年在世界金融危機和國內(nèi)經(jīng)濟下行的雙重外部壓力下，在行業(yè)自身調(diào)整的內(nèi)部推動下，全國房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了周期性變化。在這一宏觀背景下，面對越來越激烈的市場競爭，面對消費需求的多元化趨勢，怎樣才能建設(shè)一個精品樓盤并把它成功地銷售出去，房地產(chǎn)營銷策劃起著越來越大的作用。因此，開發(fā)商對每個開發(fā)項目進行完整、系統(tǒng)的營銷策劃研究，有著重要的現(xiàn)實意義。
　　本文是在總結(jié)國內(nèi)外房地產(chǎn)營銷策劃理論及發(fā)展的基礎(chǔ)之上，結(jié)合當前國際金融危機對房地產(chǎn)市場

2、的影響，運用營銷策劃、戰(zhàn)略管理、項目評價及統(tǒng)計學等相關(guān)理論知識及調(diào)查研究、實證的方法，針對三亞天域度假酒店三期項目現(xiàn)狀，全面分析和解決三亞天域度假酒店三期項目的營銷策劃問題。
　　首先，對國內(nèi)外房地產(chǎn)營銷策劃理論及發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，以此為基礎(chǔ)來指導(dǎo)對三亞天域度假酒店三期項目的營銷策劃方案的制定；其次，以全國和海南省及三亞市的房地產(chǎn)市場環(huán)境為研究對象，分析了全國房地產(chǎn)經(jīng)濟、環(huán)境政策以及趨勢，金融危機對海南房地產(chǎn)市場發(fā)展的影響，危機后