SR國(guó)際新城三期項(xiàng)目營(yíng)銷策劃研究.pdf

1、隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越重視“家”的概念，房屋居住需求呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，房地產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，各開發(fā)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的許多弊端也顯現(xiàn)出來(lái)：住房結(jié)構(gòu)不合理，房?jī)r(jià)漲升的同時(shí)空置率增加，盲目的開發(fā)等。如何針對(duì)不同的消費(fèi)群體，進(jìn)行房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃與定位，提高客戶滿意度，爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，及時(shí)的回籠資金，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。因此，選題具有重要的理論研

2、究意義和實(shí)踐價(jià)值。
　　 SR國(guó)際新城三期項(xiàng)目位于沈陽(yáng)渾南新區(qū)，項(xiàng)目前期屬于爛尾樓盤，經(jīng)沈陽(yáng)市政府有關(guān)單位協(xié)調(diào)，由遼寧實(shí)華集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)公司與韓國(guó)愛(ài)斯阿爾房產(chǎn)有限公司聯(lián)合開發(fā)，沈陽(yáng)實(shí)華置業(yè)發(fā)展有限公司進(jìn)行實(shí)施與組織管理。本文所做的主要工作如下：
　　 首先，本文對(duì)課題來(lái)源、項(xiàng)目背景、研究意義進(jìn)行了說(shuō)明，對(duì)開發(fā)商的情況做了簡(jiǎn)要介紹。
　　 其次，對(duì)相關(guān)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃理論進(jìn)行了概述，其中包括營(yíng)銷策劃的概念、基本理論，