mba論文年輕消費(fèi)群體對(duì)微電影廣告的態(tài)度調(diào)研——以益達(dá)酸甜苦辣、百事把樂(lè)帶回家為例pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。l研究生簽名：擔(dān)日論文使用和授權(quán)說(shuō)明本人完全了解云南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文和論文電子版；允許論文被查閱或借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿?/p>

2、分內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。( 保密的論文在解密后應(yīng)遵循此規(guī)定)研究生簽名：二蛆導(dǎo)師簽名：本人及導(dǎo)師同意將學(xué)位論文提交至清華大學(xué)“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊( 光盤版) 電子雜志社”進(jìn)行電子和網(wǎng)絡(luò)出版，并編入嘲系列數(shù)據(jù)庫(kù)，傳播本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，同意按《中國(guó)優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)出版章程》規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。研究生簽名：一——一導(dǎo)師簽名：一一一日 期：——一A b s t r a c tS i n c e2 0 10

3、 ，t h e a u d i e n c ea n da d v e r t i s e r sb e g a n t O p a ya t t e n t i o nt o an e w f o r mo fa d v e r t i s i n g ，t h a t i s m i c r o —f i l m a d v e r t i s i n g ．A tp r e s e n t , t h e r ei s a l l

4、i n c r e a s i n gn u m b e ro fm i c r o ·f i l ma d v e r t i s i n g ，a n db e c o m e a nu n s t o p p a b l e t r e n do f a d v e r t i s i n g ．T h i s a r t i c l e s e l e c t s t w om o r er e p r e s e n

5、 t a t i v e m i c r o ·f i l m a d v e r t i s i n g ，a n d h a v e ad e t a i l e dd e s c r i p t i o n a b o u t t h e m ．T h i sa r t i c l ec o m b i n et h et w o a d s , t h r o u g h t h em e t h o do fq u

6、e s t i o n n a i r e s u r v e y t O u n d e r s t a n d t h e a t t i t u d e o f t h e a u d i e n c e o n m i c r o - f i l ma d v e r t i s i n g ，u s e t h e a c t u a l d a t a t o p r o v et h e e f f e c t i v e

7、 n e s s o fm i c r o —f i l m a d v e r t i s i n gc r e a t i v e ．T h i s a r t i c l ea i ma tt h es u r v e yr e s u l tt og i v es i xa s p e c t so f a n a l y s i s ，i n c l u d et h ec o g n i t i o no fa u d i

8、e n c e ，t h e i n t e r e s t o fa u d i e n c e ，t h es u s t a i n e da t t e n t i o n o fa u d i e n c e ，t h ef o r m a t i o n a n d c h a n g e a n dr e i n f o r c e m e n t a b o u t a t t i t u d e o f a u d i

9、 e n c e ，t h e p u r c h a s eb e h a v i o r o f a u d i e n c e ，t h eb e h a v i o ra n d a t t i t u d ea f t e r p u r c h a s e ．T h e s u r v e yr e s u l ts h o w t h a t t h em i c r o —f i l ma d v e r t i s i

10、 n gi n f l u e n c e d t h ea u d i e n c et of o r m a p o s i t i v ea t t i t u d e ，t os o m e e x t e n t ，t h ea d si m p r o v e d t h ea t t i t u d ea b o u t b r a n d ，b u tt h ea u d i e n c es h o w e d l e

11、 s sw i l l i n g n e s st os p r e a da n d p u r c h a s e ．I ti st h ep u r p o s e o f m i c r o —f i l ma d v e r t i s i n gt h a tt h r o u g h i t su n i q u ei d e a st oa t t r a c tt h ei n t e r e s to fc o n

12、 s u m e r s a n d t r i g g e rt h e i r p u r c h a s ed e s i r e ，t h e r e f o r e ，r e t u r nt o i d e a sb e c o m e t h ek e yt o s u c c e s s o f m i c r o - f i l ma d v e r t i s i n g ．K e y w o r d s ：M i