農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究——以戶縣農(nóng)民畫為例

1、I 農(nóng)民畫 農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究 —以戶縣農(nóng)民畫為例 戶縣農(nóng)民畫為例 摘 要 農(nóng)民畫是 50 年代在中國(guó)農(nóng)村特殊環(huán)境下,在一定歷史條件下， 由于特定的社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境而形成的一項(xiàng)民間繪畫藝術(shù),屬于新生事物，它具有原始藝術(shù)、民間藝術(shù)、裝飾畫、兒童畫、漫畫等審美特征。農(nóng)民畫中淳樸的情感和夸張的想象力， 體現(xiàn)了中國(guó)民間的藝術(shù)智慧。 自農(nóng)民畫產(chǎn)生以來(lái)，逐漸形成了陜西戶縣、江西永豐、安塞、江蘇邳縣、六合，上海金山等地的

2、農(nóng)民畫鄉(xiāng)。 產(chǎn)業(yè)化是陜西戶縣農(nóng)民畫藝術(shù)繼承和發(fā)展的必要手段。 然而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中， 市場(chǎng)化和商品化的各種因素又制約著傳統(tǒng)民間藝術(shù)的發(fā)展， 使其舉步維艱。因此，找出影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素、制定相應(yīng)發(fā)展對(duì)策是戶縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的當(dāng)務(wù)之急。本文通過(guò)查閱資料、實(shí)地調(diào)查等形式，最后得出影響戶縣農(nóng)民畫發(fā)展的因素，即營(yíng)銷策略，產(chǎn)業(yè)規(guī)模，運(yùn)營(yíng)模式，政府功能等， 其中包含廣告宣傳、 營(yíng)銷渠道、 品牌建設(shè)、 產(chǎn)品價(jià)格、 核心企業(yè)規(guī)模、民俗旅游開發(fā)、產(chǎn)業(yè)

3、鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策扶持、政府資金資助等方面的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)戶縣農(nóng)民畫發(fā)展環(huán)境的分析及反思， 從中得出戶縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問(wèn)題。 本文認(rèn)為戶縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)模式方面存在傳后備人才匾乏、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足和衍生產(chǎn)品單一等問(wèn)題； 產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面存在發(fā)展規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)化程度低等問(wèn)題；政府功能方面存在資金支持不到位、政府保護(hù)力度不夠和政策幫扶少等問(wèn)題； 營(yíng)銷策略方面存在銷售渠道單一等問(wèn)題。 在此基礎(chǔ)上，本文分別從四個(gè)方面對(duì)戶縣農(nóng)民畫未來(lái)的發(fā)展提出

4、相對(duì)應(yīng)的對(duì)策。 農(nóng)民畫不僅是戶縣也是陜西的一個(gè)響亮品牌， 它對(duì)陜西省的民間文化搶救保護(hù)工作將起到借鑒與探路的作用。 本文的研究有助于戶縣農(nóng)民畫這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承， 這不僅對(duì)戶縣農(nóng)民畫本身、 對(duì)戶縣的兩個(gè)文明建設(shè)、 新農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展都具有十分重要的意義， 具有一定的典型意義。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：農(nóng)民畫；戶縣農(nóng)民畫；發(fā)展現(xiàn)狀；藝術(shù)特色；產(chǎn)業(yè)化 III problem; Government function is not eno

5、ugh protection of insufficient financial support, the government and policy support problems such as less; Marketing strategies such as sales channels of a single problem. On this basis, this paper respectively from four

6、 aspects of being one farmer paints the future development put forward the corresponding countermeasures. Farmers painting is not only being also a loud brand, shaanxi it of shaanxi folk culture rescue protection work wi

7、ll play a role of reference and units. In this paper, the research helps being one farmer paints a non-material cultural heritage protection and inheritance, this is not only being one farmer paints itself, of being one

8、of the two civilization construction, the development of new rural culture has very important significance, has certain typical significance. KEY WORDS ： Peasant painting, Huxian, development status, artistic characteris