臺(tái)灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體和社交媒體公信力對(duì)比研究——基于臺(tái)灣嘉義地區(qū)媒體用戶(hù)體驗(yàn)的實(shí)地調(diào)研

1、分 類(lèi) 號(hào)：G206 密 級(jí)：學(xué)校代碼：10414 學(xué) 號(hào)：402013310003碩士研究生學(xué)位論文臺(tái)灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體和社交媒體公信力對(duì) 臺(tái)灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體和社交媒體公信力對(duì)比研究 比研究—— ——基于臺(tái)灣嘉義地區(qū)媒體用戶(hù)體驗(yàn)的 基于臺(tái)灣嘉義地區(qū)媒體用戶(hù)體驗(yàn)的實(shí)地調(diào)研 實(shí)地調(diào)研Comparative Comparative study study of of Taiwan Taiwan traditional traditional me

2、dia mediaand and social social media media credibility credibility-- --Based Based on on field field research research of of Jiayi Jiayi, Taiwan Taiwanregional regional media media user user experience experience張亞菁 張亞菁院

3、所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：李春雷學(xué)科專(zhuān)業(yè)：新聞與傳播 研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)二 0 一六年六月I摘 要臺(tái)灣媒體在其自由發(fā)展的環(huán)境背景下, 已經(jīng)演化出了多方面的傳播力量,但媒體超負(fù)荷競(jìng)爭(zhēng),媒體公信力不高也是臺(tái)灣媒體生態(tài)不爭(zhēng)的事實(shí)?？v觀(guān)臺(tái)灣媒體生態(tài),從總體上來(lái)說(shuō)自由度大、且開(kāi)放多元，但卻存在市場(chǎng)小、密度大、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體方面新聞報(bào)道內(nèi)容繁多，但新聞質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏重點(diǎn)新聞，同時(shí)政治、商業(yè)利益、置入性行銷(xiāo)等外界因素大量充斥

4、其中。與此同時(shí)具備去中心化、 高度互動(dòng)性的社交媒體在相當(dāng)程度上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，甚至是商業(yè)利益，但卻并沒(méi)有在受眾公信力獲取上有突出表現(xiàn)?；诖宋恼聦?duì)臺(tái)灣媒體生態(tài)環(huán)境下社交媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)公信力的上浮下調(diào)進(jìn)行深入了解和分析，并以對(duì)臺(tái)灣嘉義地區(qū)受眾科學(xué)的抽樣調(diào)查為依據(jù)，收集有效的在地?cái)?shù)據(jù)和對(duì)臺(tái)灣媒體研究珍貴的一手資料。結(jié)合量化與質(zhì)化的研究方法，吸取前人研究成果，系統(tǒng)勾勒臺(tái)灣傳統(tǒng)媒體與社交媒體公信力的科學(xué)分析維度，從過(guò)濾度、可信度、依賴(lài)

5、度這三個(gè)維度分析臺(tái)灣媒體公信力現(xiàn)狀和臺(tái)灣媒體的生態(tài)實(shí)景，并進(jìn)一步觸摸公信力問(wèn)題背后的深層次原因。媒介一直為科學(xué)、政治、市場(chǎng)這三個(gè)問(wèn)題所左右，由互動(dòng)技術(shù)支撐的社交媒體在一定程度上消解傳統(tǒng)媒體的社會(huì)功能， 導(dǎo)致整個(gè)媒體環(huán)境產(chǎn)生新的變革。在思考臺(tái)灣傳統(tǒng)媒體與社交媒體公信力現(xiàn)狀的同時(shí)，其背后媒介生態(tài)機(jī)理、報(bào)道框架等內(nèi)在問(wèn)題也是我們應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。并通過(guò)對(duì)比促反思，在對(duì)比傳統(tǒng)媒體與社交媒體生態(tài)機(jī)理的同時(shí)，結(jié)合相關(guān)理論反思現(xiàn)狀，以期找尋臺(tái)灣媒體公信