新媒體用戶(hù)分析報(bào)告

1、關(guān)注消費(fèi)者 關(guān)注新媒體用戶(hù),,,,,1,廣告主在媒體選擇上的新問(wèn)題,經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響媒體選擇重心,,經(jīng)濟(jì)走低，預(yù)算有限廣告主如何選擇營(yíng)銷(xiāo)方式？,,,2,新媒體的價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可,新媒體是傳統(tǒng)媒體的最佳補(bǔ)充,,,7:00,8:00,9:00,10:00,11:00,12:00,13:00,14:00,15:00,16:00,17:00,18:00,19:00,20:00,21:00,22:00,,,,上班途中,午休時(shí),,,,,,,,,互聯(lián)網(wǎng),

2、平媒,廣播,戶(hù)外,電視,,下班途中,,,,,,上班時(shí),回家后,,,新媒體覆蓋了傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的“灰色時(shí)間帶”在“覆蓋交集”中，新媒體亦獲得一定認(rèn)可,,,,,,,新媒體,消費(fèi)者對(duì)新媒體的依賴(lài)性增強(qiáng),,,,,新廣告主對(duì)新媒體認(rèn)可度增高,品牌圖形廣告,,,2005-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（億元）,,搜索引擎廣告,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告,,09Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回暖 市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng),2007Q2-2009Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模,,,,3

3、,通過(guò)網(wǎng)民行為研究?jī)?yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略,現(xiàn)在廣告主關(guān)注哪些問(wèn)題？,如何有效的組織媒介策略組合？,如何提高廣告投放的轉(zhuǎn)化效果？,我的目標(biāo)人群在哪里？,如何采購(gòu)媒介有針對(duì)性的投放？,如何撲捉目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡？,,細(xì)分人群以及其行為軌跡的研究,方法論之：深度了解受眾屬性,TGI指數(shù)評(píng)價(jià)體系,不同用戶(hù)屬性決定網(wǎng)絡(luò)行為軌跡的差異,A網(wǎng)站頻道內(nèi)容對(duì)細(xì)分用戶(hù)影響力評(píng)價(jià),,,,,僅憑基本屬性細(xì)分用戶(hù)是否可以滿(mǎn)足廣告主進(jìn)行網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)？,再思考。。。,廣告

4、主在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不單考慮媒介組合,針對(duì)不同個(gè)性的人群廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)也不盡相同,再思考。。。,只看不買(mǎi),,看了就買(mǎi),偶爾看看,§不同的用戶(hù)所帶來(lái)的效果是否相同？§用戶(hù)黏性高，效果是否一定明顯？§哪一類(lèi)受眾才是真正的目標(biāo)受眾？,«依據(jù)價(jià)值觀對(duì)用戶(hù)族群進(jìn)行細(xì)分,深挖用戶(hù)高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣重要！,中國(guó)網(wǎng)民族群的研究,深挖用戶(hù)高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣重要！,新聞資訊,金融服務(wù),旅行服務(wù),搜索服務(wù),

5、IT數(shù)碼,論壇社區(qū),網(wǎng)絡(luò)游戲,在線視頻,網(wǎng)絡(luò)招聘,電子商務(wù),房產(chǎn)服務(wù),音樂(lè)下載服務(wù),文學(xué)小說(shuō)網(wǎng)站,«依據(jù)網(wǎng)絡(luò)行為特征對(duì)用戶(hù)族群進(jìn)行細(xì)分,時(shí)尚社區(qū),深挖用戶(hù)高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣重要！,«依據(jù)瀏覽內(nèi)容對(duì)用戶(hù)族群進(jìn)行細(xì)分,初評(píng)：影視類(lèi)視頻的受眾多為年齡在20---35歲，閑暇時(shí)間較多的女性用戶(hù),——以視頻網(wǎng)站為例,初評(píng)：娛樂(lè)類(lèi)視頻的受眾多為年齡在18---25歲，最求時(shí)尚和明星的用戶(hù),初評(píng)：游戲類(lèi)視頻用戶(hù)多為年齡在16—

6、22歲，網(wǎng)絡(luò)游戲及新鮮事物的高度追隨者,初評(píng)：財(cái)富類(lèi)視頻多為年齡在30—45歲，關(guān)注財(cái)經(jīng)和商界的男性用戶(hù),,,,,,,4,媒體價(jià)值及營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系,艾瑞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究服務(wù)體系,,,,iResearch Model System,,媒體價(jià)值評(píng)估,,媒體流量審計(jì)和媒介方案評(píng)估,官網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)研究和網(wǎng)站接入速度監(jiān)測(cè)分析,,,廣告品牌效果評(píng)估和網(wǎng)民品牌消費(fèi)研究,,,,,評(píng)估網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)上網(wǎng)行為和媒體傾向評(píng)估媒體發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)和用戶(hù)結(jié)構(gòu)

7、分析真實(shí)反映廣告點(diǎn)擊后效果和用戶(hù)訪問(wèn)行為,衡量廣告投放后品牌好感度的變化明確網(wǎng)民對(duì)品牌消費(fèi)的差異和需求,廣告投放后官網(wǎng)的用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)官網(wǎng)或活動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)接入速度監(jiān)測(cè),跟蹤不同視頻內(nèi)容在各個(gè)網(wǎng)民群體中收視分布各種網(wǎng)絡(luò)輿情變化狀況,iUserTracker—周數(shù)據(jù)上線,iUserTracker 產(chǎn)品內(nèi)所有功能及數(shù)據(jù)，均提供按周分析數(shù)據(jù)的功能,自2009年1月1日起的數(shù)據(jù)提供按周分析數(shù)據(jù)功能；自2009年8月起，iUserTra

8、cker 產(chǎn)品將按周更新數(shù)據(jù)，每周一將更新上上周（即7天前）的數(shù)據(jù)。,優(yōu)勢(shì)：1.更及時(shí)的反應(yīng)用戶(hù)行為情況； 2.更好的匹配廣告投放周期； 3.更能突顯網(wǎng)站在黏性方面的優(yōu)勢(shì),BrandPlus,BrandPlus是艾瑞基于iUserTracker網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為的連續(xù)性研究數(shù)據(jù)，針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告效果進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，能夠多維連續(xù)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果和影響因素，指導(dǎo)廣告投放策略。,中國(guó)

9、最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果多維評(píng)估工具與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù),基于60萬(wàn)家庭辦公樣本 覆蓋250個(gè)主流新媒體每年100余個(gè)廣告案例,mWebTracker,mWebTracker是通過(guò)對(duì)無(wú)線網(wǎng)站加碼形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)無(wú)線WAP網(wǎng)站全流量、用戶(hù)結(jié)構(gòu)、訪問(wèn)路徑等內(nèi)容的監(jiān)測(cè)，真實(shí)反映WAP網(wǎng)站實(shí)際流量情況以及手機(jī)用戶(hù)訪問(wèn)體驗(yàn)；并即時(shí)動(dòng)態(tài)的提供不同廣告位帶來(lái)的投放效果，為廣告投放策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持，掌握無(wú)線網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)投放效果。,專(zhuān)業(yè)的無(wú)線廣告效果審計(jì)和