新媒體用戶分析報告

1、關(guān)注消費者 關(guān)注新媒體用戶,,,,,1,廣告主在媒體選擇上的新問題,經(jīng)濟環(huán)境影響媒體選擇重心,,經(jīng)濟走低，預(yù)算有限廣告主如何選擇營銷方式？,,,2,新媒體的價值和市場認可,新媒體是傳統(tǒng)媒體的最佳補充,,,7:00,8:00,9:00,10:00,11:00,12:00,13:00,14:00,15:00,16:00,17:00,18:00,19:00,20:00,21:00,22:00,,,,上班途中,午休時,,,,,,,,,互聯(lián)網(wǎng),

2、平媒,廣播,戶外,電視,,下班途中,,,,,,上班時,回家后,,,新媒體覆蓋了傳統(tǒng)媒體難以達到的“灰色時間帶”在“覆蓋交集”中，新媒體亦獲得一定認可,,,,,,,新媒體,消費者對新媒體的依賴性增強,,,,,新廣告主對新媒體認可度增高,品牌圖形廣告,,,2005-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（億元）,,搜索引擎廣告,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告,,09Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場回暖 市場規(guī)?？焖僭鲩L,2007Q2-2009Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模,,,,3

3、,通過網(wǎng)民行為研究優(yōu)化營銷策略,現(xiàn)在廣告主關(guān)注哪些問題？,如何有效的組織媒介策略組合？,如何提高廣告投放的轉(zhuǎn)化效果？,我的目標人群在哪里？,如何采購媒介有針對性的投放？,如何撲捉目標人群的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡？,,細分人群以及其行為軌跡的研究,方法論之：深度了解受眾屬性,TGI指數(shù)評價體系,不同用戶屬性決定網(wǎng)絡(luò)行為軌跡的差異,A網(wǎng)站頻道內(nèi)容對細分用戶影響力評價,,,,,僅憑基本屬性細分用戶是否可以滿足廣告主進行網(wǎng)上整合營銷？,再思考。。。,廣告

4、主在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中不單考慮媒介組合,針對不同個性的人群廣告創(chuàng)意的切入點也不盡相同,再思考。。。,只看不買,,看了就買,偶爾看看,§不同的用戶所帶來的效果是否相同？§用戶黏性高，效果是否一定明顯？§哪一類受眾才是真正的目標受眾？,«依據(jù)價值觀對用戶族群進行細分,深挖用戶高級屬性對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣重要！,中國網(wǎng)民族群的研究,深挖用戶高級屬性對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣重要！,新聞資訊,金融服務(wù),旅行服務(wù),搜索服務(wù),

5、IT數(shù)碼,論壇社區(qū),網(wǎng)絡(luò)游戲,在線視頻,網(wǎng)絡(luò)招聘,電子商務(wù),房產(chǎn)服務(wù),音樂下載服務(wù),文學(xué)小說網(wǎng)站,«依據(jù)網(wǎng)絡(luò)行為特征對用戶族群進行細分,時尚社區(qū),深挖用戶高級屬性對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣重要！,«依據(jù)瀏覽內(nèi)容對用戶族群進行細分,初評：影視類視頻的受眾多為年齡在20---35歲，閑暇時間較多的女性用戶,——以視頻網(wǎng)站為例,初評：娛樂類視頻的受眾多為年齡在18---25歲，最求時尚和明星的用戶,初評：游戲類視頻用戶多為年齡在16—

6、22歲，網(wǎng)絡(luò)游戲及新鮮事物的高度追隨者,初評：財富類視頻多為年齡在30—45歲，關(guān)注財經(jīng)和商界的男性用戶,,,,,,,4,媒體價值及營銷效果評估體系,艾瑞網(wǎng)絡(luò)營銷研究服務(wù)體系,,,,iResearch Model System,,媒體價值評估,,媒體流量審計和媒介方案評估,官網(wǎng)用戶體驗研究和網(wǎng)站接入速度監(jiān)測分析,,,廣告品牌效果評估和網(wǎng)民品牌消費研究,,,,,評估網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)行為和媒體傾向評估媒體發(fā)展趨勢,網(wǎng)站全流量監(jiān)測和用戶結(jié)構(gòu)

7、分析真實反映廣告點擊后效果和用戶訪問行為,衡量廣告投放后品牌好感度的變化明確網(wǎng)民對品牌消費的差異和需求,廣告投放后官網(wǎng)的用戶體驗對官網(wǎng)或活動網(wǎng)站用戶體驗接入速度監(jiān)測,跟蹤不同視頻內(nèi)容在各個網(wǎng)民群體中收視分布各種網(wǎng)絡(luò)輿情變化狀況,iUserTracker—周數(shù)據(jù)上線,iUserTracker 產(chǎn)品內(nèi)所有功能及數(shù)據(jù)，均提供按周分析數(shù)據(jù)的功能,自2009年1月1日起的數(shù)據(jù)提供按周分析數(shù)據(jù)功能；自2009年8月起，iUserTra

8、cker 產(chǎn)品將按周更新數(shù)據(jù)，每周一將更新上上周（即7天前）的數(shù)據(jù)。,優(yōu)勢：1.更及時的反應(yīng)用戶行為情況； 2.更好的匹配廣告投放周期； 3.更能突顯網(wǎng)站在黏性方面的優(yōu)勢,BrandPlus,BrandPlus是艾瑞基于iUserTracker網(wǎng)絡(luò)用戶行為的連續(xù)性研究數(shù)據(jù)，針對中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告效果進行精準評估的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，能夠多維連續(xù)評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果和影響因素，指導(dǎo)廣告投放策略。,中國

9、最先進的網(wǎng)絡(luò)廣告效果多維評估工具與行業(yè)標準數(shù)據(jù)庫,基于60萬家庭辦公樣本 覆蓋250個主流新媒體每年100余個廣告案例,mWebTracker,mWebTracker是通過對無線網(wǎng)站加碼形式，實現(xiàn)對無線WAP網(wǎng)站全流量、用戶結(jié)構(gòu)、訪問路徑等內(nèi)容的監(jiān)測，真實反映WAP網(wǎng)站實際流量情況以及手機用戶訪問體驗；并即時動態(tài)的提供不同廣告位帶來的投放效果，為廣告投放策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持，掌握無線網(wǎng)絡(luò)廣告真實投放效果。,專業(yè)的無線廣告效果審計和