局部性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)探討.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個(gè)最重要也是最基礎(chǔ)的特征，許多研究文獻(xiàn)中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的定義都是全局性的（global），即認(rèn)為一個(gè)新用戶的加入將會(huì)帶來所有用戶效用的同等增加，并推斷出最終市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果很可能是“贏者通吃”，但是現(xiàn)實(shí)世界的很多情況卻和這個(gè)結(jié)論并不完全相符。在某些具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)中，即使某種技術(shù)已經(jīng)占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)份額，但是仍可能會(huì)存在一些雖然市場(chǎng)份額較小但仍擁有穩(wěn)定的用戶群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“贏者通吃”的局面難以真正形成。原因之一

2、可能是因?yàn)樵谶@些市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)外部性并非全局的，而是局部的（local），即消費(fèi)者的效用只受到全體潛在的消費(fèi)者中某一子集的消費(fèi)者的影響，而不是全體消費(fèi)者?；谶@個(gè)假設(shè)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果和以往分析的網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果將會(huì)有所不同。 目前有關(guān)局部網(wǎng)絡(luò)外部性的研究，一般也只直接基于該假設(shè)并將圖論的一些概念運(yùn)用到模型的構(gòu)建中，而沒有具體分析為何可以采用這樣的方法構(gòu)建模型。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于借鑒了復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究方法和研究成果，從分析用戶

3、網(wǎng)絡(luò)入手，以一個(gè)新的視角對(duì)局部網(wǎng)絡(luò)外部性的存在條件、作用機(jī)制、對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的影響等方面進(jìn)行了較為系統(tǒng)和深入的分析。 分析表明，局部網(wǎng)絡(luò)外部性仍是建立在網(wǎng)絡(luò)外部性的基礎(chǔ)上，但它強(qiáng)調(diào)的是一種局部間的相互作用，用戶在選擇時(shí)更多的是關(guān)注他所處的子網(wǎng)絡(luò)中其他用戶的選擇，影響的大小取決于用戶間聯(lián)系的強(qiáng)弱程度，聯(lián)系的強(qiáng)弱程度又取決于用戶網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。因此研究市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果除了考慮全局網(wǎng)絡(luò)外部性下的影響因素外，還需要重點(diǎn)關(guān)注人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)