體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下汽車銷售模式國(guó)際比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著中國(guó)汽車行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，汽車企業(yè)之間的終端競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)份額必將在新一輪的兼并重組、渠道爭(zhēng)奪中發(fā)生重大變化，中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)開始不以任何人意志為轉(zhuǎn)移地向“買方市場(chǎng)”邁進(jìn)，所有汽車制造商的注意力開始從“產(chǎn)品”向市場(chǎng)的真正主人“客戶”轉(zhuǎn)移。而二十一世紀(jì)是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代”，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，促使企業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念向體驗(yàn)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變。這就要求企業(yè)必須從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，完善銷售模

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