北京市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)新需求研究.pdf

1、近年來，我國鄉(xiāng)村旅游得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是作為全國旅游風(fēng)向標(biāo)的北京，在首都效應(yīng)和奧運(yùn)效應(yīng)的影響下，鄉(xiāng)村旅游在規(guī)模上不斷發(fā)展壯大，鄉(xiāng)村游數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)出歷史新高，鄉(xiāng)村旅游在改變京郊農(nóng)村落后面貌中日益發(fā)揮著不容忽視的作用，成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升村民生活品質(zhì)的重要力量。在北京市“十一五”規(guī)劃中，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游確定為解決“三農(nóng)問題”的重要手段，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)與和諧社會(huì)的發(fā)展起到了不可替代的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京市

2、居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求不斷變化，為了掌握居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的新需求，更好地引導(dǎo)北京市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，筆者在充分研究旅游需求理論的基礎(chǔ)上，把“新需求”分為差異性需求、潛在性需求、預(yù)測(cè)性需求。“差異性需求”是在最近一期（實(shí)踐中通常界定為最近2年）內(nèi)，與之前一期的需求狀況有所不同的需求狀況；“潛在性需求”是在當(dāng)期的調(diào)研中已經(jīng)出現(xiàn)，但并不處于高頻狀態(tài)的需求狀況，這些需求處于萌芽狀況，經(jīng)過引導(dǎo)可能在未來發(fā)展為常規(guī)性的高漲需求；“預(yù)測(cè)性需求”是某些需求在

3、歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)期調(diào)研中并沒有發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，但利用現(xiàn)有資料的相關(guān)性分析和探索性分析，并結(jié)合對(duì)外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的規(guī)范分析，可以預(yù)測(cè)到未來一期（通常指未來2-3年）內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)的需求。筆者到北京市城區(qū)、郊縣做了大量調(diào)研，獲得了第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，通過定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，對(duì)北京市鄉(xiāng)村旅游需求情況進(jìn)行了研究，分析出北京鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的差異性需求、潛在性需求、預(yù)測(cè)性需求，并進(jìn)一步對(duì)這三項(xiàng)需求從餐飲、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游活動(dòng)等方面分析總結(jié)出北

4、京市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)新需求。同時(shí)，對(duì)北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了調(diào)研，找出制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不利因素，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)新需求探討適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)方法：制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須循遵循的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位分類管理，分為高、中、低三個(gè)檔次進(jìn)行分類指導(dǎo)，并根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)為不同類型的經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。加大投入，夯實(shí)基礎(chǔ)，繼續(xù)解決基礎(chǔ)設(shè)施方面的問題，同時(shí)加大安全保障力度。建立主題性鄉(xiāng)村旅游目的地概念，使鄉(xiāng)村旅游由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型，并拓寬鄉(xiāng)村旅游商務(wù)功