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文檔簡介
1、指導小組成員名單紀華強教授程=匕安教授俞振偉副教授自媒體環(huán)境中的營銷傳播——整合視角摘要本文主要從自媒體的媒介_|jl!律出發(fā)，從變化的媒介規(guī)律中探討白媒體環(huán)境下的營銷傳播現蒙和營銷傳插規(guī)律。首先作者研究了自媒體的定義斗探討了白媒體的傳播規(guī)律和傳播模式。接著，作者從媒介變化的角度同顧了相關的營銷傳播理論，井對新型的消費者行為作了分析。在此基礎上，作者以整合的視角對自媒體環(huán)境的營銷傳播理論進行了剖析接著列舉了創(chuàng)新的自媒體營銷形式，并提il
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