廣告話語霸權(quán)下受眾弱勢群體的研究.pdf

1、在廣告話語霸權(quán)強大的攻勢下，廣告受眾產(chǎn)生分化，有些受眾由于長時間暴露在廣告?zhèn)鞑ヅ诨鹬拢陨硇畔⒓庸つ芰Σ?，于是很容易成為虛假廣告的易感人群，并一再受害?；诖?，筆者提出了廣告受眾弱勢群體這一概念。這是從社會學(xué)角度對廣告受眾研究的一次創(chuàng)造性的探索。本文分三個部分、五個章節(jié)來闡述。上篇講述廣告受眾弱勢群體的發(fā)現(xiàn)。分為兩個章節(jié)：第一章廣告受眾弱勢群體的發(fā)現(xiàn)與界定，第二章廣告受眾弱勢群體產(chǎn)生的背景。第一章通過收集媒體報道的資料和對廣告受眾弱

2、勢群體假設(shè)人群進行的問卷調(diào)查及滾雪球調(diào)查來得出證明假設(shè)存在，并用象限法來界定這一特殊人群。第二章從廣告話語霸權(quán)的研究綜述入手，討論廣告話語霸權(quán)與廣告受眾群體之間的關(guān)系，指出廣告話語霸權(quán)是廣告受眾弱勢群體產(chǎn)生的前提與必要條件。
　　 中篇討論廣告受眾弱勢群體的現(xiàn)狀并對此進行分析。也分為兩章：第三章廣告受眾弱勢群體的分析，第四章廣告受眾弱勢群體的成因及其理論解讀。廣告受眾弱勢群體的分析，是根據(jù)問卷調(diào)查和滾雪球調(diào)查而提出這一特定人群的

3、特征來分類，把該群體分為“二高三低”五個指標，并討論這一群體在廣告接受中的弱勢地位，以及對社會產(chǎn)生的負面影響。具體分為對媒體、對社會、對廣告業(yè)這三個層面來闡述。第四章通過傳者傳播、受者接受和媒介使用這三個方面，在理論層面通過不同的傳播學(xué)理論和哲學(xué)理論來分析廣告受眾弱勢群體產(chǎn)生的深層次原因。下篇提出對廣告受眾弱勢群體的保護與支持，這也是本文研究的主要目的，即提出了從凈化廣告?zhèn)鞑キh(huán)境、提高受眾自身認識和構(gòu)建和諧傳播系統(tǒng)三個方面來保護廣告受眾