兒童益智網站網絡廣告的計算機制作與應用.pdf

1、隨著互聯(lián)網的普及和多媒體技術的發(fā)展，網絡廣告作為新型媒介之一，它的興起勢不可擋，越來越多的廣告主把大量的費用投放在網絡這一新興的媒體上。但由于國內網絡廣告的表現形式單一，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，導致瀏覽者參與程度不高，從而制約網絡廣告的發(fā)展。隨著網絡廣告多媒體技術的日益發(fā)展，網絡廣告表現形式的多樣化成為了當前急需解決的問題。 為了有效的解決網絡廣告?zhèn)鞑ネ茝V的問題，使瀏覽者參與廣告的積極性更高，本文將以兒童益智網

2、站網絡廣告實際制作過程為例，闡述如何豐富網絡廣告的表現形式和表現手法，使網絡廣告對兒童益智網站的傳播具有更強的推廣性。 本文以“呀呀童趣網”兒童益智網站的兩則網絡廣告為分析案例，主要完成了以下工作： 1．首先，設計制作“兒童益智類網站問卷調查表”，通過該調查問卷表進行系列社會市場調查，根據調查結果分析該同類網站所具有的特性及優(yōu)劣勢。其次，對廣告所對應的兒童益智網站--“呀呀童趣網”的整體框架和功能進行分析，并通過對該網站

3、功能模塊的分析，挖掘該網站在功能模塊設置上與其他同類網站相比較所具有的獨特性。再次，從平面設計的角度對“呀呀童趣網”的頁面布局設計、網站整體色調、文字信息等所具有的特性進行歸納總結，為此后的廣告設計與制作提供有力的思路依據。最后，對“呀呀童趣網”的目標受眾和消費者進行分析，這樣才能有效的針對消費者心理設計出具有良好傳播效果的網絡廣告。 2．對該廣告目標受眾的色彩心理進行分析，然后在分析的基礎上對廣告的整體色調、平衡色、重點色、漸

4、變調和色等進行設計，將“呀呀童趣網”系列網絡廣告的色彩搭配一步一步的具體實現。 3．結合“呀呀童趣網”網站整體特性以及主要廣告受眾--家長和兒童的心理特性，然后從語言創(chuàng)作與藝術設計的雙重角度來創(chuàng)作廣告語，并闡敘了廣告語在廣告中的具體實現步驟。 4．結合“呀呀童趣網”網站的整體風格，產品訴求等方面的特點，從藝術設計角度對該網站廣告的主體元素、次要元素、背景效果進行設計，并闡敘了廣告主體元素、次要元素、背景效果具體實現步驟及

5、最終效果。 5．根據動畫的基本原理，從兒童與家長這兩種不同的受眾人群的心理喜好來給廣告動畫設計不同的方案，并闡敘了兩則動畫的具體實現步驟和最終效果。 在網絡廣告發(fā)展受到制約的當下，網絡廣告只有首先通過對市場、廣告主體和廣告受眾進行調查和分析，然后在分析的基礎上有的放矢的整理設計思路，最后利用計算機多媒體技術整合圖像、聲音、動畫、視頻等多種元素，增加廣告的表現形式，豐富廣告的表現手法，改變?yōu)g覽者被動參與廣告的的局面，才能讓