spss結(jié)課論文

1、微博營銷班級 班級 100300 小組編號 小組編號 6 成員 成員 何慶紅（ 何慶紅（034） 鄭亞芳（ 鄭亞芳（030） 石欣欣 石欣欣 （035） 常悅（ 常悅（033） 李方圓（ 李方圓（032） 摘要 摘要互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012 中國微博藍(lán)皮書》稱，目

2、前中國的微博用戶總量約為 3.27 億，中國微博市場用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。微博的迅猛發(fā)展以及微博本身具有的便利性、廣泛的傳播性以及其強大的粉絲效應(yīng)給企業(yè)帶來新的營銷模式和理念。對微博營銷進(jìn)行研究不僅具有一定的理論意義，也有著豐富的現(xiàn)實意義。其不僅拓寬了營銷渠道的研究視角，也對企業(yè)更好的進(jìn)行品牌營銷、口碑營銷有著一定的指導(dǎo)意義。本著這個目的，我們對大學(xué)生和上本族這兩個微博的主要用戶進(jìn)行了調(diào)研，并運用了焦點小組訪談，二手資料、問卷調(diào)查等

3、調(diào)研方法，對微博營銷進(jìn)行了全面深入的了解。并由此得出了企業(yè)進(jìn)行有效地微博營銷的方法。一 研究的的目的和意義 研究的的目的和意義1.1 研究的目的 研究的目的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012 中國微博藍(lán)皮書》稱，經(jīng)過 5 年的培育，19 歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了 88.81%，微博用戶總量約為 3.27 億，中國微博市場用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。微博的迅猛發(fā)展以及微博本身具有的便利性、廣泛的傳播性以及其

4、強大的粉絲效應(yīng)給企業(yè)帶來新的營銷模式和理念，使微博潛在的營銷價值越來越明顯，也越來越受到企業(yè)的關(guān)注和重視。所以本調(diào)研著重研究消費者對微博營銷的認(rèn)知，以及哪些因素會影響微博營銷的效果，并為企業(yè)有效的微博營銷活動提出建議。1.2 研究的意義 研究的意義從理論意義上來說，對微博營銷的研究擴展了營銷的渠道，也為與其相關(guān)的理論研究（如：品牌營銷、口碑營銷、危機公關(guān)等）提供了新的視角。除此之外，對微博營銷的研究對企業(yè)未來的發(fā)展有著深刻長遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義