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文檔簡介
1、隨著人們養(yǎng)生保健意識的不斷提高，網(wǎng)商平臺的日趨完善，在線購買養(yǎng)生型中藥飲片逐漸成為廣大消費者的選擇。對于商家而言，了解消費者養(yǎng)生型中藥飲片的網(wǎng)絡購買意愿影響因素，有利于了解消費者的消費心理，進而優(yōu)化產(chǎn)品組合、擴大產(chǎn)品宣傳和完善網(wǎng)絡銷售模式，可以贏得廣闊的線上消費市場。
本文結合計劃行為理論、個人基本社會特征因素、網(wǎng)絡風險感知等5個指標，提出研究假設。結合調(diào)查問卷結果進行實證研究，通過SPSS和logistic回歸分析得出感知行
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