貴州茅臺的戰(zhàn)略分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)貴州茅臺的戰(zhàn)略分析 貴州茅臺的戰(zhàn)略分析目 錄精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)一、公司簡介 一、公司簡介與引言 與引言1.1 貴州茅臺簡介貴州茅臺酒獨(dú)產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭 地齊名的三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖。茅臺鎮(zhèn)位于仁懷市赤水河畔，群山環(huán)峙，形勢險要，是川黔水陸交通的咽喉要地。地 處貴州高原西北

2、部，大類山脈西段北側(cè)，北靠歷史名城遵義，南臨川南。赤水河航運(yùn)貫穿 全境，仁藺、茅丹、茅習(xí)、遵茅公路匯聚于此，是連接川黔的重要樞紐和連接歷史名城遵 義和國家級風(fēng)景區(qū)赤水的通道。全鎮(zhèn)總面積 87.2 平方公里，城區(qū)面積 1.7 平方公里，總?cè)?口 4.2 萬人（城區(qū)人口 1.6 萬） 。茅臺鎮(zhèn)歷來是黔北名鎮(zhèn)，古有“川鹽走貴州，秦商聚茅 臺”的繁華寫照；域內(nèi)白酒業(yè)興盛，1915 年茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金獎，從此 茅臺鎮(zhèn)譽(yù)滿全球；19

3、35 年中國工農(nóng)紅軍長征在茅臺三渡赤水，寫下了中國革命史上的壯麗 詩篇。茅臺鎮(zhèn)集厚重的古鹽文化、燦爛的長征文化和神秘的酒文化于一體，被譽(yù)為“中國 第一酒鎮(zhèn)” ，是茅臺酒的故鄉(xiāng)。平均海拔高度 880 米，年平均氣溫 16.3 攝氏度，年日照時數(shù) 1400 小時，無霜期 311 天，年降雨量 800—1000 毫米。從上世紀(jì)末以來，茅臺鎮(zhèn)國內(nèi)生產(chǎn)總值 2003 年實(shí)現(xiàn) 16.58 億元，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 2003 年實(shí)現(xiàn) 16 億元，鎮(zhèn)級財政稅

4、收 2003 年實(shí)現(xiàn) 2260 萬元，增幅都在 30%以上。近兩年來， 茅臺鎮(zhèn)在人口與計劃生育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育、社會事務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、社會穩(wěn)定、非公 有制經(jīng)濟(jì)、城市管理、精神文明建設(shè)、政治文明建設(shè)等各方面都取得了突出成績，社會各 項(xiàng)事業(yè)全面進(jìn)步。茅臺鎮(zhèn)擁有“全國村鎮(zhèn)重點(diǎn)建設(shè)集鎮(zhèn)、全國綜合改革試點(diǎn)鎮(zhèn)、全國小城鎮(zhèn)建設(shè)示范 鎮(zhèn)、全國投資環(huán)境優(yōu)良鎮(zhèn)、全國財政體制改革試點(diǎn)鎮(zhèn)、全國科學(xué)建設(shè)百強(qiáng)鎮(zhèn)等眾多金字招 牌。 據(jù)史書記載，公元前 135 年，

5、漢武帝令唐蒙出使南越，唐蒙飲到南越國（今茅臺鎮(zhèn)所 在的仁懷縣一帶）所產(chǎn)的構(gòu)醬酒后,將此酒帶回長安,受到漢武帝的稱贊，并留了“唐蒙飲構(gòu) 醬而使夜郎”的傳說。據(jù)清代《舊遵義府志》所載，道光年間， “茅臺燒房不下二十家，所 費(fèi)山糧不下二萬石。 ”1843 年，清代詩人鄭珍詠贊茅臺“酒冠黔人國” 。1949 年前，茅臺酒 生產(chǎn)凋敝，僅有三家酒坊，即：華姓出資開辦的“成義酒坊” 、稱之“華茅” ；王姓出資建 立的“榮和酒房” ，稱之“王茅” ；賴

6、姓出資辦的“恒興酒坊” ，稱“賴茅” 。 “華茅”就是現(xiàn) 在的茅臺酒的前身。茅臺酒，被尊為“國酒” 。他具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持 久的特點(diǎn)，人們把茅臺酒獨(dú)有的香味稱為“茅香” ，是我國醬香型風(fēng)格最完美的典型。 1915 年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，享譽(yù)全球；先后十四次榮獲國際金獎， 蟬聯(lián)歷屆國家名酒評比金獎，暢銷世界各地。從此貴州茅臺酒聞名中外，譽(yù)滿全球。在中 國第一、二、三、四全國評酒會上被評為家名酒

7、，并榮獲金盾獎?wù)隆?949 年的開國大典，周恩來確定茅臺酒為開國大典國宴用酒，從此每年國慶招待會， 均指定用茅臺酒。在日內(nèi)瓦和談、中美建交、中日建交等歷史性事件中，茅臺酒都成為融 化歷史堅(jiān)冰的特殊媒介。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人無數(shù)次將茅臺酒當(dāng)作國禮，贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。 2003 年茅臺酒產(chǎn)量突破一萬噸，實(shí)現(xiàn)了毛澤東主席、周恩來總理年產(chǎn)萬噸的心愿。茅臺公司已開發(fā)了 80 年、50 年、30 年和 15 年茅臺，以及 53 度、43 度、38 度、3