產(chǎn)業(yè)集群品牌風險因素分析及控制策略.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群正演變成為一種世界性的經(jīng)濟現(xiàn)象，其基本特征表現(xiàn)為企業(yè)在地理空間上的集聚。目前，我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群以其規(guī)模優(yōu)勢和專業(yè)分工呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，特別是沿海地區(qū)的許多產(chǎn)業(yè)集群，因面向國際市場更是迅速帶動了本地的經(jīng)濟增長。但是產(chǎn)業(yè)集群本身也存在著諸多問題，主要是產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展能力不足。很多人已經(jīng)認識到要保持我國產(chǎn)業(yè)集群活力，要想延長產(chǎn)業(yè)集群的生命周期，產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)勢在必行。目前，關(guān)于品牌風險方面的著作幾乎無一例外地是關(guān)于單個組織

2、或企業(yè)的品牌研究，對于產(chǎn)業(yè)集群品牌風險方面的研究尚處于起步階段，幾乎是一個空白。一些學者也只是從不同角度給出了一些初步的建議，還沒有形成相對成熟的系統(tǒng)化的理論體系。 基于以上原因，文章在國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群品牌研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對影響產(chǎn)業(yè)集群品牌的風險因素進行了探索性的研究，運用層次分析法和多級模糊評價對構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)集群品牌風險因素模型進行了分析，并提出了建設(shè)性的意見。以此期望政府、行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)能夠充分認識到其品牌風險的來源

3、，加強集群發(fā)展中的風險及其評價的研究，提高產(chǎn)業(yè)集群應對外部環(huán)境動蕩的能力，為其建立產(chǎn)業(yè)集群品牌提供參考。 文章首先系統(tǒng)介紹了課題研究的背景，課題研究的目的和方法，分析了產(chǎn)業(yè)集群、品牌、集群品牌，并在此基礎(chǔ)上提出了產(chǎn)業(yè)集群品牌的內(nèi)涵，進行了產(chǎn)業(yè)集群品牌風險的理論回顧；其次，主要從產(chǎn)業(yè)集群品牌的風險分析和產(chǎn)業(yè)集群品牌風險的表現(xiàn)形式展開了詳細的論述，總結(jié)出三大影響因素，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群品牌風險影響因素模型；再次，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群品牌風險評