發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)白酒行業(yè)的影響

1、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)白酒行業(yè)的影響中國(guó)擁有悠久的釀酒與 飲酒歷史，各地區(qū)在釀酒技藝和各民族所釀制出 來(lái)的 酒各有特色，這也反映了各地區(qū)和各民族在釀酒技 藝、種植內(nèi)容等 方面的差異。白酒文化旅游區(qū)的發(fā) 展，游客通過(guò)地方酒俗可以了解到地 方人民的風(fēng)土人 情。通過(guò)對(duì)白酒文化的挖掘，對(duì)提升當(dāng)?shù)匚幕糜斡?積 極的影響。近兩年，白酒企業(yè)受到?jīng)_擊，酒企業(yè)可以利用文化旅游為契機(jī)打造酒文 化旅游產(chǎn)品或使自己的產(chǎn)品融入到文化旅游中，深度挖掘自己的酒文化 增加

2、品牌內(nèi)涵和拓展新的營(yíng)銷(xiāo)模式。因此，酒文化對(duì)于地方旅游文化有 重要作用。在酒文化旅游中，如何深度挖掘旅游目的地的酒文化內(nèi)涵， 通過(guò)表現(xiàn)手法讓游客得到酒文化的深度體驗(yàn)?，F(xiàn)在，白酒企業(yè)發(fā)展酒文化旅游將對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)以下三個(gè)方面的影響。一、機(jī)遇酒文化旅游作為一種新的白酒行業(yè)推廣力量受到越來(lái)越多的酒業(yè)企業(yè) 的重視。這種變化，在行業(yè)轉(zhuǎn)型走向消費(fèi)升級(jí)時(shí)代、互聯(lián)時(shí)代、體驗(yàn)時(shí) 代和溝通時(shí)代的大趨勢(shì)下，將與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有著某種內(nèi)在的必然性1、走向消費(fèi)時(shí)代

3、，旅游與酒的本質(zhì)都是一種生活方式絢爛的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將日益引發(fā) 審美疲勞，感官刺激享受也將讓位于內(nèi)涵品 味的體驗(yàn)，炫耀歷史也將日 益與消費(fèi)者心理格格不入。要想賣(mài)產(chǎn)品，先要賣(mài) 體驗(yàn)。有好體驗(yàn)，才是 好產(chǎn)品。最終賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是體驗(yàn)及其服務(wù)。而 旅游的核心即在體 驗(yàn)服務(wù)，酒文化旅游也必將成為一種突出的酒文化體驗(yàn)?zāi)?式。體驗(yàn)設(shè)計(jì) 的本質(zhì)是一種以酒為媒的生活設(shè)計(jì)，對(duì)創(chuàng)意、靈感、體驗(yàn)、故 事等感性 內(nèi)容的充分強(qiáng)調(diào)，是體驗(yàn)設(shè)計(jì)區(qū)別于其他規(guī)劃的最大個(gè)

4、性。4、走向溝通時(shí)代，旅游重新塑造酒行業(yè)社會(huì)形象 2012年以來(lái)的酒業(yè)危機(jī)， 實(shí)質(zhì)是社會(huì)信任危機(jī)的集中爆發(fā)。除了慈善、公益和媒體關(guān)系以外，旅游在 行業(yè)公共關(guān)系中也扮演著重要的角色。對(duì) 于中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)酒文化旅 游，在行業(yè)、企業(yè)與社會(huì)之間建立起開(kāi) 放化的公共關(guān)系溝通渠道，實(shí)現(xiàn)立體 化、多層次、全方位的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。所謂〃請(qǐng)進(jìn)來(lái)“，即要在將銷(xiāo)售代理商”請(qǐng)進(jìn)來(lái)〃的同時(shí)，將普通消費(fèi) 者也“請(qǐng)進(jìn)來(lái)通過(guò)大力發(fā)展酒文化旅游，讓普通消費(fèi)者進(jìn)入到企業(yè)，

5、 看實(shí)力、看形象、看標(biāo)準(zhǔn)、看信心，在心目中不斷積累企業(yè)形象認(rèn)知。通過(guò)酒文化旅游整合產(chǎn)區(qū)形象打造、地域文化景觀塑造等方式，為企業(yè) 未來(lái) 塑造一個(gè)更好公眾化、透明化和開(kāi)放化的社會(huì)環(huán)境。二、作用 深入戰(zhàn)略看旅游，酒文化旅游將在形象提升、文化重塑、品牌再造、營(yíng) 銷(xiāo)創(chuàng)新等方面助力行業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。1、形象提升從某種意義講，旅游與白酒都是典型的形象產(chǎn)業(yè)和信心產(chǎn)業(yè)，旅游對(duì)于 優(yōu)化園區(qū)環(huán)境具有特別重要的作用。通過(guò)酒文化旅游，可在梳理園