基于線索利用理論的顧客購(gòu)買感知價(jià)值判斷及決策研究——以大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)為對(duì)象.pdf

1、近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，顧客感知價(jià)值作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新來(lái)源，開(kāi)始受到越來(lái)越多的企業(yè)及學(xué)者們的關(guān)注。然而目前大多研究是將顧客感知價(jià)值作為一個(gè)單維度的變量加以考察，沒(méi)有深入地研究外部線索對(duì)顧客感知價(jià)值的影響過(guò)程，同時(shí)，大多研究只是考察某一個(gè)或者少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品外部線索對(duì)顧客感知價(jià)值的影響，很少有人考察多個(gè)外部線索是如何共同影響顧客感知價(jià)值判斷的。本文通過(guò)實(shí)證研究考察產(chǎn)品外部線索對(duì)感知價(jià)值各維度以及感知價(jià)值各維度對(duì)購(gòu)買意向的影響機(jī)制，并對(duì)如

2、何培育和維護(hù)大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)提出一些營(yíng)銷建議。文章分為五個(gè)部分： 第一章緒論。本章對(duì)本文的研究背景、研究目的、研究意義和研究框架進(jìn)行了介紹。 第二章文獻(xiàn)回顧。本章重點(diǎn)對(duì)感知價(jià)值理論、線索利用理論和購(gòu)買意向相關(guān)研究進(jìn)行了回顧和總結(jié)。 第三章研究設(shè)計(jì)與方法。該章介紹了本文的研究對(duì)象、研究范圍、研究方法和預(yù)調(diào)研設(shè)計(jì)。 第四章數(shù)據(jù)分析。本章運(yùn)用SPSS和LISREL數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)本文的