博客廣告生態(tài)研究.pdf

1、本文以博客廣告為研究對象，從生態(tài)學的角度系統(tǒng)考察和研究博客廣告的生態(tài)特征以及發(fā)展戰(zhàn)略。 研究的目的主要是通過對博客廣告各要素的結構、功能、關系以及博客廣告與外部環(huán)境互動的系統(tǒng)研究，把握博客廣告的發(fā)展規(guī)律和面臨的問題，探索推動博客廣告健康發(fā)展的方法和策略。 本研究借鑒了生態(tài)學的生態(tài)系統(tǒng)分析框架和有關成果，運用食物鏈、種群、群落、生態(tài)系統(tǒng)、生態(tài)型、生態(tài)危機、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展等生態(tài)學理論，建立博客廣告生態(tài)系統(tǒng)研究框架，即從博客廣

2、告系統(tǒng)和博客廣告外部環(huán)境系統(tǒng)兩個層面以及博客廣告生態(tài)系統(tǒng)的結構、功能、關系三個方面對博客廣告加以“解剖”，以揭示出博客廣告的價值所在；從生態(tài)學的生態(tài)危機理論出發(fā)，觀察和研究博客廣告生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)的危機和失衡現(xiàn)象；從生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理論出發(fā)，探討促進博客廣告生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的策略。 本文以生態(tài)學為框架和理論依據(jù)，但不是對生態(tài)學的簡單嫁接，而是以生態(tài)學為骨架，以廣告學、傳播學為血肉，對博客廣告生態(tài)系統(tǒng)的結構、功能、關系進行了傳播、社會