博客廣告生態(tài)研究.pdf

1、本文以博客廣告為研究對(duì)象，從生態(tài)學(xué)的角度系統(tǒng)考察和研究博客廣告的生態(tài)特征以及發(fā)展戰(zhàn)略。 研究的目的主要是通過(guò)對(duì)博客廣告各要素的結(jié)構(gòu)、功能、關(guān)系以及博客廣告與外部環(huán)境互動(dòng)的系統(tǒng)研究，把握博客廣告的發(fā)展規(guī)律和面臨的問(wèn)題，探索推動(dòng)博客廣告健康發(fā)展的方法和策略。 本研究借鑒了生態(tài)學(xué)的生態(tài)系統(tǒng)分析框架和有關(guān)成果，運(yùn)用食物鏈、種群、群落、生態(tài)系統(tǒng)、生態(tài)型、生態(tài)危機(jī)、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展等生態(tài)學(xué)理論，建立博客廣告生態(tài)系統(tǒng)研究框架，即從博客廣

2、告系統(tǒng)和博客廣告外部環(huán)境系統(tǒng)兩個(gè)層面以及博客廣告生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、功能、關(guān)系三個(gè)方面對(duì)博客廣告加以“解剖”，以揭示出博客廣告的價(jià)值所在；從生態(tài)學(xué)的生態(tài)危機(jī)理論出發(fā)，觀察和研究博客廣告生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)的危機(jī)和失衡現(xiàn)象；從生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理論出發(fā)，探討促進(jìn)博客廣告生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的策略。 本文以生態(tài)學(xué)為框架和理論依據(jù)，但不是對(duì)生態(tài)學(xué)的簡(jiǎn)單嫁接，而是以生態(tài)學(xué)為骨架，以廣告學(xué)、傳播學(xué)為血肉，對(duì)博客廣告生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、功能、關(guān)系進(jìn)行了傳播、社會(huì)