我國(guó)博客廣告研究.pdf

1、作為Web2.0的突出代表，博客一開始就顯現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展之勢(shì)。在“名人博客”和“全民皆博”的熱潮中，博客逐漸走向大眾化和商業(yè)化，博客的廣告價(jià)值顯現(xiàn)。基于博客平臺(tái)的博客廣告應(yīng)運(yùn)而生，并成為博客網(wǎng)站盈利的重要手段。
　　 博客廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告新形式，在我國(guó)雖然只有短短幾年的發(fā)展時(shí)間，但其呈現(xiàn)出來的巨大發(fā)展?jié)摿土己冒l(fā)展前景，引起了廣告學(xué)界和業(yè)界的普遍關(guān)注。如何更好地認(rèn)識(shí)博客廣告，把握博客廣告的運(yùn)作規(guī)律，是本論文研究的方向。

2、　　 本文首先對(duì)博客與博客廣告進(jìn)行了概述，通過了解博客興起的原因和發(fā)展歷程，博客廣告的涵義、形式與發(fā)展歷程，力圖從總體上認(rèn)識(shí)博客廣告這一新興廣告形式。然后對(duì)博客廣告主體進(jìn)行分析。博客廣告是一個(gè)整體的運(yùn)作過程，在博客廣告活動(dòng)中，廣告主和廣告代理、博主、博客服務(wù)托管商和博客讀者是博客廣告的主體，通過分析各參與主體的特性，把握博客廣告主體的互動(dòng)關(guān)系。
　　 博客廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性、互動(dòng)性、信息隱蔽性與及時(shí)更新性強(qiáng)，這些傳播優(yōu)勢(shì)凸顯了博

3、客廣告的傳播價(jià)值。博客廣告的商業(yè)價(jià)值也在廣告主、博主、博客服務(wù)托管商和博客讀者等廣告主體中得到了體現(xiàn)。在具體的廣告運(yùn)作中，如何把博客廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大化，需要有效可行的廣告策略。博客話題廣告策略、博客定向廣告?zhèn)鞑ゲ呗院筒┛徒换ナ綇V告?zhèn)鞑ゲ呗允遣┛蛷V告的主要運(yùn)作策略。
　　 本文最后部分是對(duì)博客廣告發(fā)展的思考。博客廣告在監(jiān)管方面、可信度方面、BSP和博主的廣告利益糾紛方面以及博客廣告效果評(píng)測(cè)方面，還存在著一些問題，這些問題的存在