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文檔簡介
1、商業(yè)廣告在為人們消費帶來便利、為企業(yè)帶來豐厚利潤的同時,也產生了許多負面影響,主要表現為虛假廣告的泛濫多發(fā),直接侵害了廣大消費者利益,對合法經營者也造成很大損失,最終妨礙了市場經濟的健康發(fā)展。本論文共分四部分來進行闡述,以期遏制虛假廣告的泛濫趨勢,促進廣告業(yè)走上良性發(fā)展軌道。
第一部分是關于虛假廣告的基礎理論探討。先從虛假廣告的概念與特征出發(fā),清晰地認識虛假廣告與一般廣告行為的區(qū)別;之后就虛假廣告的類型進行了劃分,并在此基礎上
2、分析了兩種具體虛假廣告行為的表現形式;接下來分析了虛假廣告的界定,就虛假廣告的構成要件和判斷原則進行了表述。
第二部分全面闡述了虛假廣告的危害,并對其產生原因進行了探究。首先從廣告業(yè)主體和消費者兩個方面分析了人為原因;之后分析了立法原因,具體包括法律規(guī)定內容缺失、違法主體定位不全、法律表述過于原則化;接下來就執(zhí)法方面的原因進行了分析,具體為執(zhí)法資源不足、執(zhí)法力度不夠;最后就監(jiān)管方面的原因進行了分析,具體為審查制度有缺陷、監(jiān)管體
3、制不健全、媒體介入比較混亂。
第三部分就虛假廣告在我國的法律規(guī)制現狀和缺陷進行了探討?,F狀方面,具體分析了整體立法現狀、市場準入方面的規(guī)定、廣告發(fā)布方面的規(guī)定;同時介紹了國外相關立法經驗并予以借鑒,進而分析了我國目前在廣告審查、廣告監(jiān)管利虛假廣告處罰中存在的缺陷。
第四部分就如何完善我國對虛假廣告的法律規(guī)制提出了建議。具體為建立統一協調的廣告法律法規(guī)體制、明確虛假廣告的定義與認定標準、適當擴大虛假廣告的外延、注重預防
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